2021 年 ， 中国大陆智能手机市场经历了跌宕起伏的一年 。 在出货激进的第一季度后 ， 第二、三季度厂商纷纷调整上市节奏 。 第四季度以 3% 的同比增长率交上年终答卷 ， 出货达 8660 万部 ， 全年出货超 3 亿 3 千 3 百万台 ， 同比略升 1% ， 相对疫情前的 2019 年大盘仍萎缩超过一成 。
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” 苹果在第四季度脱颖而出 ， 在全球供应紧张的背景下保证了中国市场的充足货源 。 苹果在中国市场占有率达到了其自 2009 年进入中国以来的历史巅峰 ， 占市场出货总量四分之一 。 苹果在整体零售市场颓靡的第四季度 ， 出其不意调低新产品系列的上市价格 ， 很大程度刺激了换机需求 。 同时高端市场强劲对手的缺位也成就了苹果本季度破纪录的表现 。 ” Canalys 分析师 Toby Zhu 表示 ， ” 这代表着国内高端市场需求依旧强势 ， 高端消费者受经济形势不确定的影响也较低 。 苹果的成功会进一步加速安卓厂商对于高端市场的持续投入 ， 为国内消费者提供更突出的功能和体验 。 ”
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” 在高端市场上的地位对厂商来说十分关键 。 Canalys 预测中国市场在 2022 年依然是全球最大的高端市场 ， 贡献了全球 30% 的 500 美金以上产品出货量；策略上来说 ， 可以在高端市场取得一席之地 ， 意味着在供应链的创新技术和原材供应 ， 甚至在渠道合作上也会拥有更多的话语权 。 ”Canalys 分析师 Amber Liu 说道 ， ”2021 年 ， 安卓厂商纷纷做出补充迭代其高端产线的动作 ， 例如 OPPO Find X3、小米 12、vivo X70、荣耀 Magic 3；除此之外 ， 折叠屏成为了安卓厂商与苹果竞争的全新赛道 ， 各厂商对于折叠屏体验追求也存在差异化 ， 帮助厂商吸引高端尝鲜用户的眼球 。 ”
” 中国市场主要的增长瓶颈在于需求侧 。 ”Canalys 移动业务副总裁 Nicole Peng 评论道 ， ” 在芯片紧缺的大环境之下 ， 中国作为全球最大的智能手机市场 ， 厂商供应优先度是毋庸置疑的 。 厂商的挑战在于如何在智能手机这个成熟品类 ， 实现无论是硬件技术还是体验上的突破式创新 ， 从而加速中高端用户换机周期 。 尽管大盘出货很难再看到 2018 年之前年出货 4 亿台以上的盛况 ， 中国市场的出货价值和 ASP 在大盘体量的震荡之下依然维持稳步提升 。 2022 年的中国高端市场将会迎来百家争鸣的盛况 。 ”
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