潮玩行业主要上市公司：泡泡玛特 ( 09992.HK ) 、名创优品 ( MNSO ) 、奥飞娱乐 ( 002292.SZ ) 等

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2、潮玩业务布局及运营现状：泡泡玛特略胜一筹
——主要产品类型：泡泡玛特产品类型较多
主要产品类型方面 ， 泡泡玛特的产品类型主要有盲盒、手办、可动人偶和毛绒玩具 ; 而奥飞娱乐的主要产品类型为益智玩具 。 相关的衍生品方面 ， 泡泡玛特的衍生品类型更多 ， 有徽章、手机壳、耳机套等 ; 而奥飞娱乐的主要衍生品类型为文具和钥匙扣 。

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—— IP 及 IP 衍生品：泡泡玛特领先
IP 开发及运营方面 ， 泡泡玛特的主要 IP 数量超过 40 个而奥飞娱乐的主要 IP 数量约为 10 个 ; 这里的主要 IP 是指公司在市场上进行主要推广和销售的 IP 。 其中 ， 泡泡玛特的主要自有 IP 超过 10 个 ， 而自从 2022 年 1 月 19 日 ， 奥飞娱乐将旗下有妖气漫画转让 B 站后 ， 奥飞娱乐的主要自有 IP 约有 5 个 。 而联名 IP 方面 ， 泡泡玛特的联名对象更加广泛 ， 包括全球知名 IP迪士尼、疯狂动物城、小猪佩奇等 ; 而奥飞娱乐目前主要联名 IP 集中在国内热门 IP ， 如阴阳师、狐妖小红娘上 。
IP 产品类型方面 ， 泡泡玛特的主要产品类型有冰箱贴、音乐盒、徽章、泡面杯、手机壳和毛绒公仔等 ， 产品类型更加贴合 Z 世代消费群体 ; 奥飞娱乐的主要产品类型有变形玩具、人偶、陀螺、悠悠球和四驱车等 ， 产品类型更加贴合儿童及青少年消费群体 。
——销售渠道及销售区域：奥飞娱乐销售布局更加广阔
【干货！2022年中国潮玩行业龙头企业对比：泡泡玛特VS奥飞娱乐谁是中国“潮玩之王”？】线上渠道布局 ， 截至 2020 年年底 ， 泡泡玛特直接布局在专业电商平台和社交平台上 ; 而奥飞娱乐则选择通过合作间接布局电商平台和视频网站 。 线下渠道布局 。 泡泡玛特选择建立专营店 ， 即以机器人店和专门零售店的形式 ， 进行线下渠道布局 ; 而线下的专营店数量已经超过 1600 家 。 奥飞娱乐则选择与零售店合作的形式 ， 在名创优品、便利店等渠道进行布局 ， 目前奥飞娱乐没有自己的专营店 。 总体而言 ， 奥飞娱乐的布局范围得益于合作形式更为广泛 ; 而泡泡玛特则优于专营店形式 ， 使得线下渠道更加稳固 。

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销售区域方面 ， 泡泡玛特和奥飞娱乐的布局方面有所不同 。 泡泡玛特目前将重点放在国内市场的布局 ， 虽然公司已经在韩国、日本和英国等国家进行专营店布局 ， 但仍然属于小范围 ” 走出去 “; 而奥飞娱乐已经对海外市场进行重点布局 ， 海外市场的占比已经超过 50% 。

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——市场份额：泡泡玛特市场占比为行业第一
营收市占率方面 ， 2020 年 ， 中国潮玩行业代表性企业中 ， 泡泡玛特的市场占有率最高 ， 超过 10%; 其次是奥飞娱乐 ， 市占率超过 2% 。 因此 ， 泡泡玛特在国内潮玩行业的市场占有率排名第一 ， 是行业内名副其实的龙头企业 。

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——消费群体：二者消费群体侧重不同
根据京东超市与京东消费及产业发展研究院联合发布的《Z 世代玩具消费趋势报告》 ， 购买潮玩盲盒的主力军集中在 26-35 岁 ， 占据约 40%; 根据咨询与情报公司 Arizton 的研究分析 ， 3-8 岁年龄组是益智玩具市场的消费主力军 ， 占据约为 34% 的份额 。

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