年货进化史：天南海北 _其他专栏

一位在苏州打工多年的李先生感慨电商带给自己的便利尤其是电商、快递，更是彻底解放了他在超市人堆里挑挑拣拣的日子刚工作没多久的95后小玫”而是早早购买了地方老字号的很多预制菜，老百姓年前会提前数天开始置办禽肉果品、新衣新鞋等物品“如今年货的定义、形式、渠道等已然发生变化在年货消费的变迁中，年货走出一乡一城清朝《京都风俗志》记载“我们也可以更直观地看到当时新春时节集市的场景“

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年货从散装到礼盒，是我国进入新千年后经济发展水平提速、居民收入迅速增长带来的一次明显的年货升级另一点变化则是， 3C电子产品、鲜花、保健品等产品在过年前后销量猛增，这意味着年货不再集中在吃穿用度的生存型消费，而开始转向更高的消费需求，如健康、教育甚至是享受型消费
但是，我们可以明显看到，这个时期大众经济能力和消费能力的层级分化，让家家户户的年货差距越来越大，由消费结构带动的年货升级其实更多的出现在一、二线城市
不过电商的出现，在彻底变革了年货采购方式的同时，也逐渐以更丰富的年货产品和更优惠的价格，减弱消费水平差异给消费者购买年货带来的影响，让年货升级真正成为一场全民的年货升级这种升级也表现在购物体验的大大改善，不用排队结账、不用大包小包拎回去，就能置办年货
在电商驱动全民年货升级的过程中，不得不提及从五环外崛起进而渗透到一二线城市的拼多多过去，电商平台多年来撬动农村消费市场未果，而拼多多成功走出了一条农村包围城市的路线，它通过每年的年货节“上城下乡” ，真正让年货升级走进了各城各乡、千家万户
丹东东港，我国最大的草莓生产基地，正在迎来新一轮的最强销售季打开抖音、快手，随处可见正在卖力推99草莓的主播们，但更多的消费者则涌向电商平台，尤其是拼多多
2020年，丹东当地的草莓种植户几乎遭受“灭顶”之灾， 2、3月，受疫情影响，商超关门，草莓降到3元都卖不掉，大量烂在地里此时，拼多多发起抗疫助农，不少种植户抱着试一试的态度给平台供货，发现“销量太大，每天打包干20个小时” ，这瞬间点燃了他们的希望自此后，给商超供货的丹东种植户现在更愿意给拼多多供货
以前最远只能卖到沈阳大超市的99草莓，现在8小时就可以直接卖给全国的消费者， 99草莓的名气也越来越大
除了丹东草莓，洪湖的藕、横州的玉米、福建的竹笋…这些来自原产地的鲜货通过拼多多直连消费端，被运送到远隔千里的城乡消费者的餐桌上
陕西姑娘刘茹，在短视频里D到很多次99草莓，她发现直播间里的草莓价格着实太贵，即便是有优惠活动，一盒草莓也得二、三百，而拼多多上从丹东直接运送的草莓，价格却比其他平台优惠得多现在正值年货节，她打算给老家的亲戚们各拼一盒99草莓
借助“百亿补贴”、“万人团”的资源倾斜，拼多多的年货能持续保持价格稳定、实惠，这让广大乡村消费者在拼多多上实现了“年货自由”与此同时，高效的供应链又让顶尖农副产品进入一、二线城市，保障他们一站购齐年货因此，一场全民的年货升级在热热闹闹的消费浪潮中悄然发生
国货重新“占领”消费者年货清单
在年货的变迁史中，漂洋过海的洋货曾一度吸引了国内消费者争相抢购
1990年，麦当劳在深圳开出了它在内地的第一家快餐店，此时，比它早进来三年的肯德基早已赚得钵满盆满那时候，过年时跟家人一起去快餐店点一份炸鸡或者汉堡，几乎是小孩子每年的奢望时至今日，雅诗兰黛小棕瓶、SK-II神仙水、COACH包包等海外品牌的产品，仍然是国人过年剁手的首选

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