这部分投入的回报也直观体现在财报上，除了月活进一步逼近３亿大关，内容活跃度也在提升 。根据财报数据，第一季度，B站的月平均活跃UP主量达380万，渗透率达1.29%，同比增长75% 。月均投稿量达到1260万，同比增长63% 。
但落到社区内部，这部分投入显得没有那么到位 。今年3月，在一些社区论坛上，部分B站 UP 主表示，B 站近期大大削减了创作激励计划的奖励金额，并晒出了自己的视频收入，部分跌幅高达80% 。腰部UP主普遍表示，目前仍然处于“为爱发电”阶段，甚至有部分UP因为收入锐减，考虑断更 。

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其他成本同样高居不下 。
对B站来说，游戏业务具有重要的历史意义 。2016年9月，B站代理的《Fate/Grand Order》(FGO)国服上线，成功孵化了这一爆款，向市场证明了自身的商业化前景，从而进一步顺风上市 。但随后，B站发行的游戏却仿佛陷入了高开低走的怪圈 。
今年３月以来，B站发行的《代号：依露希尔》《宝石研物语：伊恩之石》和《小手电大派对》进行了测试，在TapTap上评分分别为8.8分、9.0分和9.1分 。同时，同样也是今年上半年，B站发行的《空匣人型》和代理的《拾光梦行》《双生视界》《机甲爱丽丝》也纷纷宣布停服 。
发行爆款难续，B站加大了自研与收购的力度 。一季度，B站投资游戏公司的消息频出，今年3月10日至17日，便投资了4家游戏公司 。但与腾讯、网易或是米哈游等游戏大厂的开发部门相比，仍然处于收购团队阶段的B站游戏研发，显然竞争力有限 。而游戏作为长线业务，却是B站不得不投入的成本 。
降本困难，对B站来说，开发出新的营收增长方式或许是更优的解法 。
在内容形式上，竖屏视频Story Mode带来了B站的新风向 。
在第一季度财报电话会议上，陈睿宣称B站竖屏视频的播放量占比已超20%，且呈现持续上升趋势 。此外，他还称“Story Mode的商业化模式非常成熟，在广告变现效率和直播转化率上都表现良好 。”
实际上，发展到如今，B站的视频形态不止一次出现过变化 。
从2015年自制综艺一炮打响长视频时代开始，长视频内容的影响力增大 。上市后，B站也稍晚入场，加大了对于自制内容的投注 。除了购买一系列经典影视剧电影的版权资源，把自身定位为“中视频”外，B站还推出了一系列的自制长视频影视综 。
并借鉴长视频平台的会员付费逻辑——通过版权采买与自制内容来进一步丰富内容池，鼓励用户通过大会员的付费方式来为内容付费 。
B站最初开发的一批内容，都属于口碑作品 。纪录片方面，《守护解放西》系列、《人生一串》系列也算得上是小有名气，均在豆瓣上拿到了8分以上的评分，而邀请到了严敏指导的音乐综艺《说唱新世代》与影视剧《风犬少年的天空》更是开辟了“B站出品必属精品”的口碑先河 。
其出品的内容也都存在同一个问题——B站希望通过选择如说唱音乐、青春校园、国风文化等与站内相关度高的命题，作为内容的主题，带动站内与站外的联动；但从市场反响上来看，其自制内容不要说对标Netflix了，连本土的优爱腾都尚无一战之力，在整个影视市场上反响平平 。
从结果来看，B站针对长视频内容的短时间发力，并未如同想象一般，实现一举出圈 。随着新鲜感消失，新一批内容，与河南卫视联合出品的舞蹈综艺《舞千年》，或是与欢娱影视合作的剧集《珍馐记》都仍然处于站内自嗨，出圈困难的境地 。
而长视频的会员付费模式，并不是完美的商业模型 。连亏12年的爱奇艺终于在今年降本增效后首次实现盈利，这次盈利也部分得益于会员单价提升 。2021年,视频平台纷纷宣布会员涨价，爱奇艺于12月15日宣布会员时隔一年再度涨价，涨幅在9%-20%之间 。

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