文章插图
图片来源@视觉中国
【冠军足球物语2角色表 冠军足球物语2球员资质】文｜财经故事荟，采写｜咩咩，编辑｜天南
6月9日晚，B站发布2022年第一季度财报 。
财报数据显示，B站一季度总营收50.54亿元，同比增长30%，月活用户达到2.9亿，同比增长31%，净亏损为19.9亿，去年同期为10.3亿，同比扩大93%；上一季度亏损为20.96亿，环比略有下降 。
一言以蔽之，月活在增加，但亏损也在进一步扩大 。财报公布后，原本受益于游戏版号公布而短暂抬头的股价，又一次面临下跌 。6月10日，B站美股股价跌幅超14%，港股盘中跌幅一度超13% 。
在常年亏损的爱奇艺都已经把“盈利”摆上财报C位的一季度，B站的“降本增效”成果，显然并没达成预期 。
实际上，在去年全年亏损68亿后，B站就提出，将在2022年实现全年Non-GAAP运营亏损率同比收窄，并于2024年实现盈亏平衡，而Q1不尽如意的财报表现显示，这一目标依然任重而道远 。
而在B站的前路上，也有三重纠结等待求解——增收与增利如何同步，长中短横竖视频的权重分配，破圈大众化与保持独特性的兼得 。
财报显示，“增长”仍是B站重要的发展主题，这与当下互联网行业的整体趋势并不匹配——如果要给互联网企业拟定一个年度主题，“降本增效”必然写在首位 。
其实，B站也期待“降本增效”——在财报电话会议上，B站董事长兼首席执行官陈睿表示，2022年公司的战略重心将侧重于加速商业化进程，并进一步降本增效 。
具体来看，B站一季度的整体营收仍然由4部分组成 。其中，游戏业务和电商业务收入分别为13.6亿和6亿，同比增长皆为16%；而增值业务和广告业务收入分别为20.5亿和10.4亿，同比增长37%和46% 。
与上一季度类似但不相同，原本作为B站“现金牛”的游戏板块不再充当顶梁柱的角色，由发展迅速的增值业务与广告业务顶替 。

文章插图
实际上，B站的广告业务自2021年开始迅速发展 。尽管今年依旧保持了最高的同比增速，相较于2021年，这一增速首次出现了下滑 。
根据往年财报数据，2021年第一季度，广告业务收入7.1亿元，同比增长高达234%；第二季度同比增速201%，首次突破10亿元；第三季度，B站广告业务收入同比翻番达到11.7亿元；到了第四季度，B站广告业务收入首次超过游戏业务收入，同比增长120%达到15.9亿元，晋升成为B站第二大业务板块 。
增速下滑后，降本增效的难题，B站该如何求解？
用户是B站最为宝贵的财富，他不仅是社区的基石，更是创作者的储备军 。与其他互联网平台的用户不同，B站用户需要“答题”才能获得的正式会员资格，经历这一轮双向选择留下的用户，在粘性、质量上都有着最佳保证，同时，用户也对B站的内容质量有着较高要求 。
为了维护良好而独特的社区氛围，B站必须保证优质的用户自产内容供给 。在某种程度上，UP主与视频稿件的数量对于月活数乃至大会员业务的支撑都有着重要的意义 。
在此基础上，自2018年美股上市以来，B站陆续发布了一系列原创激励计划 。包括Up主的激励/分成为主的“收入分享支出”、视频播放次数的激励（3 元/1000 次）、花火广告的分成（95% 的up主分成）、直播打赏的分成（80-90% 的主播分成）等 。
相较去年4季度，B站今年一季度的营销成本已经有所下降，由18亿减少到12.54亿元，成本的大头仍然由分成成本构成 。财报显示，一季度，B站营业成本为人民币42.47亿元，较2021年同期增加43% 。其中收入分成成本（营业成本的重要组成部分）为人民币21.46亿元，较 2021年同期增加53%，营收占比达到42.5% 。

• 神奇宝贝第一部小智当了冠军吗
• 狗狗选美大赛冠军 我的冠军狗是什么狗
• 梅西足球场上最温情的一幕 梅西夺冠穿的黑纱是什么
• 什么是未冕冠军
• 什么是古典足球
• 脚下技术一点不输西班牙 摩洛哥足球 纯粹
• 梅西率阿根廷重返世界杯决赛 #梅西2球阿根廷夺世界杯冠军#
• C罗是顶级的足球工匠 C罗支持阿根廷夺冠
• 中国十大女健美冠军 中国女子健美第一人
• 李子璇穿挂脖上衣秀香肩锁骨 李子璇足球场版比耶舞