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电视的发展可以说是相当迅速,随着时间的推移和技术的进步,我们在选购电视时,也开始越来越关注产品本身 。
随着中国经济规模不断扩大及居民收入水平的不断提高,消费水平和生活质量也在迅速提升 。消费结构也随之升级:更大尺寸、更高品质、更多功能成为消费新趋势,从而带动电视市场规模的快速增长 。
根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示:2019年上半年,中国彩电市场零售量为4263万台,同比增长6.73%;零售额为1713亿元,同比增长8.91%;均价为3342元/台,同比下降0.38% 。
从销售区域来看,中国彩电市场前五大销售区域依次是:华北、华东、华中、华南和西南地区 。
同时我们注意到,在这五个区域内有四个品牌占据了前十的位置 。
从产品来看,电视已经成为客厅家电标配产品之一 。
随着中国经济持续稳定增长及居民收入水平的不断提高和生活品质的不断提升,人们对电视产品也越来越重视 。
从细分市场来看,2019年上半年电视机零售额前十大品牌分别是:创维、 TCL、海信、长虹、康佳、索尼、小米、海信手机、创维电视和华为;而零售量前十的品牌分别是:创维电视、华为手机、长虹电视、索尼三星等 。
1.在中国,电视机的主要功能是观看电视节目、视频娱乐以及语音交互 。目前,中国市场上主要品牌有海信、长虹等;
而国产彩电的竞争也越来越激烈,不仅有小米、创维、康佳等国内企业的加入,还包括了康佳旗下 KKTV、酷开旗下极光 TV等互联网企业的加入 。
小米电视凭借 MIUI系统及硬件的良好体验获得了用户认可,并以极高口碑和销量成为国内最大电视品牌 。
创维电视:凭借高性价比、稳定可靠的产品力和售后服务,成为国内最大电视厂商之一 。
康佳电视:旗下品牌包括康佳、酷开等;
创维电视:依托于自身多年积累的技术优势和研发实力,在中国彩电市场占据领先地位 。
2.消费者购买电视机时的另一个关注点,就是价格 。我们在购买电视机时,价格不是唯一的衡量标准,同时也要结合电视机配置、质量等方面综合考虑 。
作为家庭的标配产品,电视一直被消费者看作是客厅中最重要的电器之一 。随着人们生活水平的提高,客厅中也不再是传统家电摆放的地方,客厅作为家庭活动中心被赋予了更多功能和意义 。
而这也带动了平板电视市场销量的快速增长 。
3.从产品类别上看,2019年上半年,彩电市场中最受消费者欢迎的电视机型为43英寸(即32英寸)和55英寸(即43英寸)两种不同尺寸的电视机 。【中国最好的电视机排名:第一名不是小米,而是它!】据奥维云网(AVC)线上监测数据显示:2019年上半年,43英寸(即32英寸)电视在彩电市场中占比最高,达到38.3% 。
与此同时,55英寸电视则排名第二,占比达24.5%,其在整个彩电市场中的占比为24.9% 。
此外,值得注意的是,在电视机产品的消费群体中(年轻一代)正逐渐成为主力消费群体 。
而65英寸和75英寸两种电视尺寸中均有超过一半的消费者选择了这一产品类型 。
在2019年上半年的电视细分品类市场(即智能/娱乐/生活)中,智能电视机销售额占比达到23.8%;同时我们注意到,智能大屏是近几年中国彩电市场上的重要发展趋势 。
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