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泛二次元文化逐渐与主流文化接轨的今天，二次元IP的打造成为品牌营销的一个重点。本文详细介绍了QQ为黄钻、会员与大会员服务所打造的二次元IP形象，分析讲解了品牌打造二次元形象的玩法思路，适合关注品牌营销的小伙伴阅读，希望能给你带来启发。

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一、项目背景随着80、90、00后陆续成为互联网社交的主力群体，泛二次元文化从以前的小众圈层，逐渐发展壮大，与主流文化接轨。
据多个专业数据分析机构的报告显示，国内泛二次元用户规模已达3亿+人。为了精准触达用户，黄钻、QQ会员以及QQ大会员陆续推出了全新的二次元IP，并在系列营销活动中崭露头角。

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二、策略定位综合考虑品牌调性和营销策略，三大品牌的新形象定位为“二次元Q版拟人”风格。
我们的用户群与泛二次元用户有很大交集，二次元风格正好适配我们目标人群的兴趣点，有助于提升三大品牌在目标群体间的好感度和传播力。
“萌文化”作为二次元文化内的一个重要分支，深受年轻用户的青睐，“萌”系形象对人有一种纯天然的心理治愈功效，因此设计师这次选择以Q版角色作为切入点；对于之前的动物系和半拟人系IP而言，Q版形象也是一个很好的衔接和过渡。
在此前会员及大会员已有鹅形态的IP形象，赋予品牌拟人化的形象，可以让用户产生更多的情感共鸣。

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三、用户画像在进行IP创作前，我们对三大业务的用户画像进行了梳理。
黄钻以初、高中的女性用户为主，这类用户的特点是爱美，注重自我展示，乐于互动；会员用户里占比较高的是12-24岁的男性用户，他们多处于充满活力的青春期，热衷特立独行的身份标识；大会员的用户群比会员稍年长一点，主要为大学生及30岁以前的青年男性用户，他们有相对更高的消费能力及较强的优越感，更聚焦尊贵的身份外显，带有一定的炫耀心理。

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四、IP设计三步走这次形象设计的重点，除了和品牌调性契合，亦要注重和现有IP世界的无缝衔接。在进行IP设计时，主要分为以下几个步骤：

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基于用户画像，设计师勾勒出三个角色大致的标签关键词：
黄钻角色定位是一个美丽大方的萌妹，乐于助人，温柔体贴，善解人意；会员角色是元气满满的运动系正太，拥有强烈的好奇心和探索欲；大会员角色出身显赫，英俊帅气，有贵族气质，十分受女生欢迎。
考虑到我们的用户有很大一部分是在校群体，三个角色也设定为学生，以校园制服为基础着装。

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一个成功的角色塑造，外形上需要有让人记忆深刻的关键锚点。作为品牌形象的二次元代言人，从品牌符号中提取核心图形作为关键锚点是角色设计的不二选择。
黄钻是QQ空间专属的贵族身份标识，QQ空间品牌的核心图形是五角星。在进行黄钻角色设计时，设计师加入了很多五角星与钻石元素。黄钻角色名唤星娘，英文名Stella亦是星星的意思；除了标志性的星星帽子，星娘的眼睛里也闪烁着星星。帽子、领口及配饰上使用了豪华黄钻的雷电图案。

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