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这两天火遍大江南北的冰墩墩 ， 是在8月7日晚被“官宣”后迅速被热捧的 。而冰墩墩走红的背后 ， 更是一种独特的文化现象 。让我们一起来看一下 ， 冰墩墩为什么这么火？为什么要这么火？
1、北京冬奥会的吉祥物
“冰墩墩”是2008年北京奥运会和残奥会的吉祥物 ， 以雪为主题 ， 与中国传统文化“白”“红”相结合 。吉祥物的形象灵感来自于竹子、冰上运动器具、雪车等 。冰墩墩“三兄弟”中的“晶晶”是吉祥物 ， 寓意着中国体育健儿不畏强手 ， 奋勇拼搏、勇于超越的精神和品质 。它最大的特点就是可爱有趣 ， 它也因此被称为“中国第一个拥有熊孩子形象的吉祥物” 。因此受到很多年轻人和体育迷们的喜爱 。
2、奥运会的 IP
中国的体育 IP主要包括体育、赛事等 。在互联网的世界里 ， 体育、赛事等属于非物质文化遗产 。奥运会举办之初便拥有巨大的商业价值 ， 为它吸引了众多受众 。可以说 ， 奥运会是一个 IP和明星一样拥有广泛粉丝量的载体 ， 在奥运会举办期间 ， 它更是展现一个国家和民族文化精神风貌的窗口 。
3、明星效应
很多人觉得 ， 这种现象只能出现在体育赛事上 ， 其实 ， 如果放到生活中去可能也会如此 。当你一件事做得很出色 ， 可能会因为这件事让你喜欢上它 。冰天雪地固然给人温暖 ， 但是你喜欢冰上运动的时候 ， 自然会有一种强烈的明星效应 。所以冰墩墩的走红就有了很强的明星效应 。那么在日常生活中有没有看到过冰墩墩呢？
4、社交媒体发酵
此次冰墩墩的走红 ， 无疑是一种必然 ， 是一个全民运动的体现 。在大家都忙着吐槽 ， 自己想吃哪个 ， 各种人设崩塌 ， 各种吐槽中大家逐渐开始学会了娱乐大众、传播正能量这些方式 ， 就在大家不知不觉中 ， 慢慢变得热爱奥运比赛、热爱冰墩墩等这种运动 ， 对体育的热爱和崇拜也逐渐开始被更多人所理解 。这一次冰墩墩墩是全民狂欢的最好诠释 ， 所以有网友戏称其为全民运动 ， 其背后是全民参与和共同支持 。冰墩墩在8月7日晚迅速蹿红 ， 在社交媒体上引发了一轮又一波传播浪潮 ， 有网友表示：我要上抖音买个冰墩墩去当花束！可见网友们都是冲着冰墩墩这个东西来的 。
5、国民形象的树立
【冰墩墩为什么现在才火？冰墩墩到底长啥样,看完你就知道!】在中国的传统文化里 ， 好的形象是能影响到一代又一代人乃至整个民族的 。这就好比奥运会是大家的盛会 。人们对它所赋予的美好生活总是充满向往 ， 而奥运会作为全世界的体育盛事 ， 自然也是人们心中向往和追求的一种象征 。因此而出现了很多国潮形象的出现就不足为奇了 。例如之前大火的潮牌 LAZZAO,这次就专门为冬奥会定制了冰墩墩 ， 可以说在国家层面上 ， 冰上运动给我们带来了更多的时尚潮流 。

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