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此外,包括华为、OPPO和Vivo在内的多个安卓商店都更新了准入机制,要求捕鱼游戏开发者必须定期提供合规报告并建立合规团队和客诉处理机制等,这些显著提高的审核门槛也将一大批中小厂商的存量捕鱼产品挡在了门外 。
除已全面下架所有捕鱼游戏的小米应用商店和应用宝两大平台外,七麦数据显示,目前在OPPO和Vivo应用商店可以搜索到的捕鱼类游戏仅剩10款左右 。值得一提的是,在2月中旬,由于华为的相关新规还未到最终时限,GameLook当时可以搜索到的捕鱼品类产品多达50款左右,为各平台之首 。如今,能搜索到的产品仅有20款出头,换言之,或有近六成存量产品已被下架 。

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需要注意的是,棋牌产品供给侧的大规模清退并不会影响国内用户需求 。相反,捕鱼品类乃至整个棋牌品类的特殊性,使其在用户长期留存方面存在天然优势,这也为合规的头部产品迎来集中爆发奠定了基础 。
存量变增量,合规经营乃长久之道
相较于在年轻玩家之中更受欢迎的氪金抽卡游戏,棋牌类游戏的受众以追求休闲的的各类用户群为主,尤其受到国内中老年群体的喜爱 。在玩法上,这类游戏无需靠推出新内容驱动产品发展、重在运营,其核心留存逻辑与MOBA、FPS等竞技游戏更为相似——以“局”为单位,游戏节奏快,可以随时放下、随时拿起,沉没成本低 。
更重要的是,这类游戏也和竞技游戏一样是以PvP和社交为驱动力,社交网络的惯性和粘性使得玩家一般不会轻易弃坑 。而相对简单和固定的规则,也使得中老年玩家无需担心版本迭代过快而出现无法适应的情况 。
正是因为这些特性,使得棋牌类游戏的年留存率甚至能达到10%以上,远高于内容驱动的氪金抽卡手游,老玩家一旦认准忠诚度很高 。随着中小厂商存量产品的逐渐清退,合法合规、运营稳定的头部品牌游戏就能逐渐收获退出产品带来的增量用户 。而对捕鱼游戏的玩家而言,他们自然也更希望能在稳定的游戏环境中持续游玩 。
其实,这已不是头部棋牌产品第一次集中爆发 。早在2020年,由于疫情导致线下棋牌室关停以及中老年人出于自身防疫安全考量减少外出的影响,棋牌产品曾迎来过一轮普遍高速增长 。这也从侧面印证了这类产品对国内玩家的吸引力 。
总体来看,在监管收紧的大背景下,捕鱼产品正面临一旦触碰红线便“有去无回”的严格淘汰机制 。而棋牌/捕鱼头部游戏的年收入增幅,远超2021年国内游戏业平均6%的增长幅度,这也再度说明,合规运营已经成为棋牌/捕鱼品类维持长生命周期的首要前提 。在马太效应的作用下,既有用户或将更为频密地向头部产品靠拢,而受益于此的头部产品也或将迎来进一步的增长 。
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