文章插图
1、年龄分布
(1)男性占73.75%,女性为26.25%;
(2)30岁至40岁的占比最高;
(3)20岁以下、60岁以上人群均较少 。
2、地域分布
(1)广东和北京地区是使用率最高的省份(直辖市),其次是浙江、山东等省区市;
(2)河南、河北等地也是较为常见的区域之一;
3、性别特征
男女老少皆宜的短视频APP——抖音
(1)年轻群体:90后为主力军,80后为次主力,70后有增有减,50后的比例在下降中,60后在增加中,40后基本消失,30前已经很少见,20前的几乎为零了,10前更是没有见过!
(2)中年人:80后与70后合计超过一半,90后与00后会逐渐增多,00后将逐步成为主要力量
(4)老年人:70后与80后可以忽略不计,100后可略过不记
(5)其他类型的人:60后以上的人群也有一定的数量,但非常少
(6)职业方面:30%左右的是企业员工,25-30%是企业老板及高管人员,15-20%从事自由工作者,5-10%则是个体户或创业人士,3%则是在校学生,2% 。其中20-30%为企业职员
4、兴趣特点
喜欢音乐的用户较多
(1)音乐类视频播放量较高
(2)舞蹈类的视频点击量和评论数最多
5、行为习惯
刷抖友圈
(1)经常刷到各种有趣的视频
(2)点赞留言
6、消费水平
以95后为例
1) 95 后月平均收入约 4300 元人民币 ( 约 750 美元 ) ,高于 90 年代出生人口的平均月薪 3500-4500 元人民币 ; 2) 月度人均支出约为 2100-2200 新台币 ( 近 400 欧元)。
7、娱乐偏好
年轻人更爱玩
(1)抖音上年轻人的比重更大一些,尤其是 00 前的年轻人居多 。
(2)从年龄段上看,18-25 岁之间的青少年占据着较大的份额,35-50 的中青年占据了较大一部分市场 。
8、社交需求
渴望被关注
(1)对于大多数普通人来说,他们最需要的就是获得尊重和被认同感,而通过发布内容来获取他人的认可就是最简单有效的方法之一 。(当然这并不是指一定要去发广告或者营销性质的内容) 。所以这也是为什么我们能看到许多普通人在拍小短剧的原因所在 。
【抖音用户画像图片】2)同时由于人们越来越注重隐私的保护以及网络环境的不稳定等因素的影响,人们对朋友圈里出现陌生人的几率也变得更高了起来 。因此,为了能够避免自己受到骚扰,许多人也会选择不发状态或者不发动态的方式来进行保护自己的个人空间 。

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