小编现在给大伙详细地分析有关于广告策划书怎么写 ， 以及广告策划书撰写相关的知识点 ， 希望文章内容对大家当下遇到的问题产生一点帮助 ， 如果有用别忘了收藏本站 ， 接下来我们就开始吧！
【广告策划书怎么写「广告策划书撰写」】本文目录一览：
- 1、广告策划书怎么写?格式是什么?流程是什么?
- 2、广告策划方案怎么写
- 3、广告策划书怎么写？
- 4、广告策划案怎么写？
广告策划书怎么写?格式是什么?流程是什么?广告策划书 广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估 ， 并制定出相应的实施计划后 ， 最后要形成一个纲领式的总结文件 ， 我们通常称为广告策划书 。 广告策划书是根据广告策划结果而写的 ， 是提供给广告主加以审核 ， 认可的广告运动的策略性指导文件 。 广告策划书有两种形式 ， 一种是表格式的 。 这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目 。 其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目 。 一般不把具体销售量或销售额作为广告目标 。 因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值 ， 它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响 。 这种广告策划书比较简单 ， 使用的面不是很广 。 另一种是以书面语言叙述的广告策划书 ， 运用广泛 。 这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划 ， 因此又称广告计划书 。 人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事 ， 没有什么大的差别 。 一份完整的广告策划书至少应包括如下内容： 1、前言； 2、市场分析； 3、广告战略或广告重点； 4、广告对象或广告诉求； 5、广告地区或诉求地区； 6、广告策略； 7、广告预算及分配； 8、广告效果预测 。 1、前言部分 ， 应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标 ， 必要时还应说明广告主的营销战略 。 这是全部计划的搞要 ， 它的目的是把广告计划的要点提出来 ， 让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解 ， 使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时 ， 能通过翻阅该部分迅速了解细节 ， 这部分内容不宜太长 ， 以数百字为佳 ， 所以有的广告策划书称这部分为执行摘要 。 2、市场分析部分 ， 一般包括四方面的内容： （1）企业经营情况分析； （2）产品分析； （3）市场分析； （4）消费者研究； 撰写时应根据产品分析的结果 ， 说明广告产品自身所具备的特点和优点 。 再根据市场分析的情况 ， 把广告产品与市场中各种同类商品进行比较 ， 并指出消费者的爱好和偏向 。 如果有可能 ， 也可提出广告产品的改进或开发建议 。 有的广告策划书称这部分为情况分析 ， 简短地叙述广告主及广告产品的历史 ， 对产品、消费者和竞争者进行评估 。 3、广告战略或广告重点部分 ， 一般应根据产品定位和市场研究结果 ， 阐明广告策略的重点 ， 说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。 用什么方法刺激消费者产生购买兴趣 ， 用什么方法改变消费者的使用习惯 ， 使消费者选购和使用广告产品 。 用什么方法扩大广告产品的销售对象范围 。 用什么方法使消费者形成新的购买习惯 。 有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划 ， 写明促销活动的目的、策略和设想 。 也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的 。 4、广告对象或广告诉求部分 ， 主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户 。 根据人口研究结果 ， 列出有关人口的分析数据 ， 概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等 。 5、广告地区或诉求地区部分 ， 应确定目标市场 ， 并说明选择此特定分布地区的理由 。 6、广告策略部分 ， 要详细说明广告实施的具体细节 。 撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来 ， 详细程度可根据媒体计划的复杂性而定 。 也可另行制定媒体策划书 。 一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划 。 如果选用多种媒体 ， 则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明 。 7、广告预算及分配部分 ， 要根据广告策略的内容 ， 详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格 ， 最好能制成表格 ， 列出调研、设计、制作等费用 。 也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍 。 8、广告效果预测部分 ， 主要说明经广告主认可 ， 按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标 。 这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应 。 在实际撰写广告策划书时 ， 上述八个部分可有增减或合并分列 。 如可增加公关计划、广告建议等部分 ， 也可将最后部分改为结束语或结论 ， 根据具体情况而定 。 写广告策划书一般要求简短 。 避免冗长 。 要简要、概述、分类 ， 删除一切多余的文字 ， 尽量避免再三再四地重复相同概念 ， 力求简练、易读、易懂 。 撰写广告计划时 ， 不要使用许多代名词 。 广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议 ， 他们需要的是事实 。 广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要 。 在每一部分中要说明所使用资料的来源 ， 使计划书增加可信度 。 一般说来 ， 广告策划书不要超过二万字 。 如果篇幅过长 ， 可将图表及有关说明材料用附录的办法解决 。 在撰写过程中 ， 视具体情况 ， 有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出 ， 形成相对独立的文案 。 随后分而述之 。 广告策划写作格式 一、市场分析 1、目前的市场规模； 2、目前的市场占有率； 3、市场未来的潜力； 4、产品销售现状； 5、各竞争品牌情况 。 二、消费者分析 1、购买量与购买频率； 2、购买时间与地点； 3、购买动机； 4、品牌转换情况； 5、品牌忠诚度； 6、消费者使用产品状况 。 三、产品分析 1、产品寿命周期； 2、产品的品质与功能； 3、产品的价格； 4、包装； 5、产品的旺季与淡季； 6、产品的替代性 。 四、企业分析 1、该企业在同业中的地位； 2、该企业给消费大众的印象； 3、该企业的竞争优势与劣势； 4、该产品在公司里的地位 。 五、推广分析 1、与竞争品牌广告的比较分析； 2、与竞争品牌人员销售的比较分析； 3、与竞争品牌促销的比较分析； 4、与竞争品牌服务的比较分析； 5、与竞争品牌公关的比较分析； 6、问题点 。 六、市场场策略 七、广告策略 八、广告表现 九、媒体策略 十、附件 一、市场分析 1、目前的市场规模； 2、目前的市场占有率； 3、市场未来的潜力； 4、产品销售现状； 5、各竞争品牌情况 。 二、消费者分析 1、购买量与购买频率； 2、购买时间与地点； 3、购买动机； 4、品牌转换情况； 5、品牌忠诚度； 6、消费者使用产品状况 。 三、产品分析 1、产品寿命周期； 2、产品的品质与功能； 3、产品的价格； 4、包装； 5、产品的旺季与淡季； 6、产品的替代性 。 四、企业分析 1、该企业在同业中的地位； 2、该企业给消费大众的印象； 3、该企业的竞争优势与劣势； 4、该产品在公司里的地位 。 五、推广分析 1、与竞争品牌广告的比较分析； 2、与竞争品牌人员销售的比较分析； 3、与竞争品牌促销的比较分析； 4、与竞争品牌服务的比较分析； 5、与竞争品牌公关的比较分析； 6、问题点 。 六、市场场策略 七、广告策略 八、广告表现 九、媒体策略 十、附件
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