小红书的草长歪了，易种难拔 _电子商务|抖音

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撰文 | 夏天
编辑 | 小橘
“现在你随便去网上买，好用和不好用的可能各一半，但你如果跟着博主的推荐买，十个有八个都是坑”
以往，小美买化妆品前都要去小红书上看看博主们的种草笔记，博主们推荐什么，她就买什么，无论是眼霜还是防晒乳等都很好用，现在却是博主们推荐什么，她就避开什么。
那些只谈产品优点不提产品缺陷的笔记让小美感到厌烦，本来只是想安安静静地做个攻略，现在还得一边做攻略一边筛选帖子，稍不留神儿就会被网红滤镜和精巧的话术蒙骗，成为一颗无辜的韭菜。
如果消费者避坑能力是“道高一尺” ，那虚假营销就是“魔高一丈”了。
前不久，有博主曝光仅花5000元，便让40多位博主将一款不存在的护发产品营销成小红书“网红”爆款。
事后，小红书迅速回应，平台已在第一时间处理，实际影响非常有限。
类似的虚假营销并非个例，但一直未能引起平台的重视，直到经历了虚假滤镜、佛媛带来的几次舆情危机，平台才开启了一系列的虚假种草治理行动。
今年1月，小红书起诉了多家从事“代写代发”虚假种草笔记业务的通告平台、MCN机构；并在上月初上线了《社区商业公约》，再次要求不得对产品进行虚假宣传，试图以此压制住这股不良之风。
虽然官方除草力度越来越大，为了维护内容生态甚至封禁了包括多芬、露得清、半亩花田、妮维雅等多个品牌涉及虚假营销的内容，但不少人依旧做出了和小美一样的选择。
商业化本身并没有错，有了资金的流入，平台才能为内容创作者提供更好的条件，但是在小红书不断壮大的过程中，内容生态与商业化的两极对立却越来越明显。
“草”长歪了小红书一直被外界视为中国的Instagram 。
这两款app都以追求高品质生活的年轻女性为主要用户群体，平台上的UGC内容也多是美妆、时尚、旅行、生活相关。
不同于ins图片化呈现方式，小红书的内容常以图文的形式呈现，攻略为主，对用户具有很强的参考借鉴性，用户浏览笔记后在下方留言点赞的同时，往往也会将其收藏，作为自己的生活指南。
用户与用户的联系，用户与平台的联系就在这样的创作、分享、收藏日渐紧密。
这样高黏性的垂直社区氛围及天然就适合广告植入的种草形式，让小红书备受品牌商青睐。
从2019年开始，广告主在小红书平台的投放预算一直保持高速增长，商家对微博、微信平台的广告预算，很大部分转移到了小红书。
盯上“种草”商业潜力的除了广告主，还有一批无良商家。
以医美为例，不少医美销售伪装成普通用户在社区分享自己的医美体验，吸引消费者，然后通过私聊引导消费者前往特定医院进行消费。
而这些特定的医院往往资质不足或者水平有限，消费者上当后陷入漫长的维权官司，求助无门。此类情况还发生在包括但不限于美妆、民宿、租房等领域。
这背后已经衍生出了大量的刷单服务。
在豆瓣、百度贴吧，招聘网站上能找到大量伪装成稿件兼职的招募贴，点开后才发现工作内容是小红书笔记代发、点赞、留言、收藏。

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