记者 | 陈佳靖
编辑 | 黄月
前不久，一篇题为《译者哭穷，编辑憋气，读者还不买单：问题出在哪儿？》的文章引起了网友的关注 。作者夏言注意到，由于豆瓣的不少用户都从事作者、编辑或译者的工作，豆瓣上常常出现有关出版行业薪酬待遇的争论 。很多从业者都曾抱怨薪资太低，自己的工作是“用爱发电” 。然而，对于出版社而言，要想提高作者、编辑和译者的待遇，最主要的办法就是增加图书的销售额，换句话说：要么提高定价，要么增加销量 。
一本书定价的高低，在很大程度上决定了有多少人愿意为之买单 。不少读者认为，近几年新书价格水涨船高，过去定价30-40元一本的书，如今同等厚度要卖到60-80元，或有“注水”或“虚高”之嫌 。一部分读者为了追求低价，甚至会去非正规渠道购买盗版书 。在电商平台上，这类非法商家所卖的盗版书平均价格是正版书的3-4折，最夸张时可能低至1-2折——“9.9元一本”，“10元一套”，几乎令人怀疑卖的是书还是空白笔记本 。
廉价盗版书的印刷和制作质量往往极其粗糙，封面重影、偏色，内文字迹模糊，细节缺失 。然而从销量来看，在官方旗舰店同时售书的情况下，盗版书依然占上风，单本销量动辄上万册 。这些购买盗版书的消费者或许未曾想过，他们支付的每一笔订单都造成了出版社的损失，也进一步压缩了所有工作者的收益 。应该指出的是，随着盗版书工艺提高，对一些消费者来说或许区分正版盗版并不容易，属无意中“踩雷” 。但这一事实无论如何都令出版从业者不免感到心寒：国内的书价在电商平台的折扣优惠下已经大大低于其定价，不过是一杯星巴克的钱，为什么人们不肯为正版书买单呢？
国内的书价究竟贵不贵？书价上涨是哪些因素造成的？为何业内人士与大众读者的感受常趋向两级分化？究竟谁应为盗版书负责？针对这些问题，界面文化（ID：Booksandfun）采访了理想国的编辑加吉桑和博集天卷的营销编辑张文 。
一、书价上涨是“虚高”吗？
对于近年来书价是否有所上涨，两位编辑都给出了肯定的回答 。近日出版的新书或许可以为我们提供一些参考值：石黑一雄的小说《克拉拉与太阳》（精装，392页）定价68元，托卡尔丘克的小说《糜骨之壤》（平装，331页）定价56元 。相较之下，非虚构类新书普遍比虚构类定价更高，譬如《刘擎西方现代思想讲义》（精装，384页）定价79元，乔治·帕克的《下沉年代》（精装，520页）定价108元 。
除了不可见的劳动成本，各类书籍存在着肉眼可见的页数、类型、纸张、精装/平装上的制作差异，所以不同书籍的定价都有所不同 。“小说通常面向大众读者，大家都爱看故事，所以文学类的书价格也会相对友好一些 。”加吉桑解释道 。另一方面，对于历史、社科类图书的受众而言，书价的确不再是“一杯星巴克的钱”了 。一本80-100元的社科书，即使在电商平台享受5折的情况下，也明显比一杯咖啡贵 。一些面向特定群体的学术专著和艺术类书籍，定价可能达到上百元 。
但书价上涨并不意味着价格“虚高” 。站在出版社的角度，图书价格上涨的因素有很多，其中最主要的因素就是纸价上涨 。加吉桑介绍，目前国内出版社在定价时通常采用成本加成定价法，也就是在产品成本的基础上增加一定比例的利润 。除纸张之外，印制、编校、设计、版税、翻译费等等都是图书出版不可避免的成本，此外，图书定价时也要考虑到物流、营销、发行等方面的费用 。近年来，纸价不断上涨，据她观察，仅在过去一年间，纸价涨幅就高达50%，“但是我们的书价不可能真的去涨50% 。如果真去这么考虑，那从一开始印制就应该涨价了，可是我们并没有 。实际上，这三五年间物价还涨了好几倍 。”

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