图表：各类医疗美容机构市场份额

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数据来源：中研普华整理
四、民营医疗美容机构发展的现状
近年随着医疗卫生行业投资的闸门开启后，民营资本源源不断涌入 。民营医院、门诊部如雨后春笋般涌现 。这些医疗机构看的大多是“下半身”的疾病，科室设置雷同，不外乎泌尿外科、妇科、胃肠科、生殖健康、不孕不育，再附带些中医科、睡眠科，鲜有自己的特色 。
因为没有公立医院多年经营的无形资产——在群众中的口碑，这些民营医疗机构只能大打广告，招揽患者 。打开电视，收听电台，翻开报纸，这些医疗机构的广告比比皆是 。一家刚刚升级为医院的民营医疗机构负责人透露，像他们这样的医疗机构每年扔在广告上的钱不下四五百万元 。如此巨额的投入必然要求得到回报 。于是，卫生部门三令五申的医疗广告格式化文本被随意篡改：治疗病种被放大字体，十分醒目;“一次去斑，终生美丽”等夸大疗效的言词随处可见 。巨额的广告支出与并不红火的门诊量，使一些民营医疗机构处于亏损状态 。有的苦苦支撑，有的已几易其主 。于是，一些民营医疗机构为创收，偷偷做起跨项目经营 。
五、民营医疗美容机构发展存在的问题
目前我国民营医疗机构在发展的道路上还存在一定的问题，有些是政策上的、有些是是自身方面的 。我们首先谈谈自身方面的问题 。我国民营医疗机构自己身问题可以用十六个字来概括：盲目投资、急于回收、缺乏自律、步履维艰 。
1、盲目投资问题
【如何在美容行业里快速学会成长？】民营医疗机构投资者在投资医院时存在三大认识缺失：
民营医疗机构投资者对医院公益性、社会性为第一要素的认识缺失，对医院投资首先是公益性、社会性效益是第一位的，投资回报是第二位的，民营医疗机构投资者没有足够这样的心理准备，更不知道自己在投资公共产品，而且连公共产品这个名词都不知道，这是民营医疗机构投资者的第一认识误区 。
民营医疗机构投资者对医院投资的回收期的认识缺失，民营医疗机构投资者对医院投资最初的认识是受社会现行政策影响，是利用医院来进行经济运作的，他们认为这里是取之不竭用之不尽的金库 。他们根本不知道自己在投资公共产品，医院是无国界的公共产品，投资公共产品是需要有特殊承担能力的，是要首先承担社会责任和公益责任，其次才是投资的回收期的问题 。公共产品是长线投资，需要10年以才能有真正的回收 。由于在投资时没有这样的认识，当进入医疗行业时才发现这个问题，为了急于收回投资，目无法律、急功近利、自我迷失，使民营医疗机构生存的大环境在起步时就遭遇寒冬 。这是民营医疗机构投资者的第二认识误区 。
民营医疗机构投资者对医院的特殊性认识缺失，医院需要有自己的不动产，医院用房是不可以租赁的，否则公共产品生产就存在严重的先天不足，医疗成本被房屋租赁费用拖累的居高不下，影响民营医疗机构的正常生存 。这是民营医疗机构投资者的第三认识误区 。
目前民营医疗机构投资者几乎全部陷入到这三大误区中，无法自拔 。民营医疗机构投资者由于自身认识的问题所造就其生存环境 。
2、投资回收期的连带问题
由于民营医疗机构投资者存在认识缺失，步入医疗行业后才发现投资回报没有预期，无法接受这个现实 。为了急于收回投资，种种不自律的行为凸现 。这样严重的影响了民营医疗机构的医疗质量、民营医疗机构的总体信誉;严重的影响了民营医疗机构的生存环境;影响了民营医疗机构的总体发展 。

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