文/马庆云
11月13日夜间，总局的中国视听大数据发布了双11晚会，各大卫视平台的收视率情况 。在总局中国视听大数据发布收视率数据之前，已经有几家收视率统计平台公布了当晚的收视率情况 。而湖南卫视和江苏卫视等卫视平台，陷入了谁才是当晚收视率冠军的“争执”当中 。不同的数据当中，几家卫视的收视率数据并不相同 。

文章插图



先说双十一晚会的收视率数据，为何是各家卫视都比较在意的 。因为这直接关系到后续的电商平台们真金白银的冠名晚会活动 。电商造节、网络平台冠名卫视晚会活动，已经成为最近两年来的主流 。对于电商平台和网络平台而言，最为在意的，就是数据 。这是网络平台的最原始“初衷”所决定的 。
显然，对于几家一线卫视平台而言，大家在电视剧的收视率上咬得很紧，谁能够拿下收视率冠军，都要看当时播出的电视剧质量 。而对于晚会内容而言，则更多地看卫视平台自身的制作能力，谁的晚会制作能力更好，谁就能获得更多的收视率，继而获得更多的电商及其网络平台的冠名机会 。一年当中，绝大多数的晚会都是电商冠名 。所以，争夺双十一晚会收视率数据，也是必然 。甚至于可以看为关乎一线卫视能否继续保持领军优势的争夺战 。

文章插图



再说各大收视率数据平台已经给出的数据情况 。几大收视率数据平台方面，分为实时直播数据，和播放完毕之后的整体收视率统计 。在实时数据方面，湖南卫视在几家平台的数据，都是最好的 。因此，在湖南卫视结束双十一晚会之后，直接宣布，自己在各大收视率平台都是收视率冠军 。
而第二天，几大收视率统计平台会给出各家的平均收视率 。这个时候，江苏卫视则在CSM59城的数据当中大收视率夺冠 。借此，湖南卫视和江苏卫视的各家粉丝们，陷入到了一种到底谁才是第一的争执当中 。对于这种争执，我觉得，其实没有太多必要 。
【双十一晚会直播湖南卫视 双11晚会湖南卫视在线】

文章插图



数据上的不统一，有多层面的原因 。其中一项非常重要的原因，就是各家都是基于自身数据的统计，而这些数据统计，都是采样数据 。采样数据是什么？就是全国有一亿多的电视机，但只采样百万台，或者更少的电视机台数 。我们部分收视率数据统计平台，在部分小城市的统计工作，甚至于还要配合小卡片进行采样 。
这些采样统计的方式，容易造成一种客观现象，就是被纳入统计范围的电视机，开机率非常之高 。当您的电视机是采样电视机的时候，您也愿意多开机看一会儿节目，就是这个道理 。而基于采样数据形成的收视率，容易出现数据上的偏差 。因为采样的城市偏重不同，所以造成最终形成的数据分值也不会相同 。

文章插图



这其实就让业内形成了一种反思，能否像院线电影大数据那样，卖出去一张票，就立马可以形成新的票房数据 。加一句，咱们目前的不少院线电影票房的专业版数据，也不是实时数据，而是在接近实时数据上的推算数据，需要在每日整体数据统计之后，做数据上的微调 。还是回到电视机的收视率统计上来 。这种每一台都统计起来的模式，以前，是很难实现的，因为技术上无法实现 。

• 上甘岭战役双方伤亡人数 上甘岭战役 伤亡数字
• 2020年双立春有什么讲究？
• 假发价格表 淘宝假发店铺推荐
• 中国双眼皮来源于哪里，是不是现在单眼皮就是纯正汉族？
• 价格弹性理论，价格弹性理论分析双十一
• 修复双眼皮手术价格，修复双眼皮手术价格表
• 2020年国庆中秋双节重叠，股民该做什么投资策略？
• 你愿意买十双十几块钱的鞋子还是买一双几百元的鞋子？为什么？
• 怎么才能生双胞胎 怎么生双胞胎
• 上睑下垂如果不做提肌只割双眼皮会是什么样的？