而且 ， 在与塔卡沙这样的潮流品牌合作中 ， 除了降低了进入潮牌领域的门槛之外 ， 还凭借原有品牌的背书 ， 获得了潮牌服装的入场券 。
再说旺旺跨界美妆 。
去年10月12日 ， 在天猫双十一美妆洗护品预售选品会上 ， 自然堂联名旺旺雪饼跨界推出旺旺“雪饼气垫”和“雪域百合补水膜面” ， 将两个完全不相关的品牌联系到了一起 。

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众多女生都惊呼：萌化了！
不仅包装盒是旺旺超萌的表情 ， 而且用作美白的气垫粉也长得跟雪饼的一样 ， 给人一种想咬一口的冲动 。

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在颜值即正义的消费环境下 ， 旺旺收获了一大批粉丝的追捧！
03
从旺旺调料、旺旺家具到56个民族罐
品牌营销超凡脱俗
旺旺一旦在“土味营销”上迈开了脚步 ， 就很难再停下来 。
今年4月1日 ， 继去年愚人节推出“洗面奶”、“牙膏”之后 ， 这次旺旺宣布推出调料和家具 。
着实又让人大吃一惊！


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牛奶炼乳、黑白配巧克力酱、辣椒粉、仙贝粉、雪饼糖霜……


“仙贝粉！！小时候的梦想就是只舔仙贝粉不吃仙贝 。”
紧随其后 ， 旺仔又发布了一系列看起来就有食欲的家具产品 。比如 ， 旺旺小馒头沙发；比如 ， 旺旺雪饼台灯；比如 ， 懒人沙发！


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据透露 ， 这些系列产品全部采用可食材料制作 ， 不仅好看而且可能真的“味道也不错” 。


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而之所以选择愚人节这一天发布 ， 在我看来其实有两个目的：
首先 ， 通过愚人节做用户测试 ， 洞悉用户的品味和消费偏好 ， 同时为品牌制造热度和话题 ， 以免被消费者遗忘；
其次 ， 由于是愚人节 ， 即便旺旺日后不推出相应产品 ， 也不会招致消费者的反感；而万一真的推出相应的产品 ， 则算是给消费者制造了额外的惊喜 。
不管从哪个角度说 ， 这都是一笔稳赚不赔的买卖！
一个月后 ， 旺旺联合天猫“国潮来了” ， 推出了一套富有民族特色的56个民族罐 ， 掀起了一股“最炫民族风” 。


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不得不说 ， 旺旺不仅善于蹭热度 ， 而且还能够制造出话题 。既保留了品牌应有的经典形象 ， 又不失潮和酷的特点 。


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岂能不火？


04
旺旺联名奈雪的茶
让品牌、产品“双效合一”


5月29日 ， 旺旺赶在儿童节前 ， 联合奈雪的茶推出了四款新品：旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圆芝士杯和珠珠芝士杯 。

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