提起国货品牌 ， 很多人的固有认知都是“老、土”的形象 。但是 ， 有些老品牌却顺应品牌年轻化的发展趋势 ， 重新焕发了年轻的活力 。
不得不提到的 ， 就是旺旺 。
从“搞大了”的雪饼到与自然堂的联名款雪饼气垫 ， 从国潮服装到与新茶饮品牌奈雪的联名款奶茶 ， 从旺仔调料、旺旺家居到56个民族罐 ， 旺旺成为了新潮品牌的代表 。

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不妨 ， 让我们试着复盘 ， 旺旺究竟是如何通过一系列的营销打法 ， 晋升为“网红品牌”的？


01
“搞大了”的雪饼
让旺旺初次尝到了新营销的甜头
在很多人看来 ， 旺旺的品牌形象之所以比较陈旧 ， 一个重要的原因就是 ， 其营销过分依赖于电视媒体和沙雕广告 。
说得直白点 ， 就是靠“吃老本”！
不过 ， 从2017年双十一开始 ， 旺旺推出“搞大了”的系列产品 ， 试图通过好玩、有趣的产品拉近与消费者之间的距离 。
产品风格是这样的：


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在此之前 ， 旺旺在微博推出了“8L装”的旺仔牛奶 。让人没想到的是 ， 两个月后往往真的上架了该款产品 。


【淘宝网站 旺旺网络营销】

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可以说博得了众多的眼球！
不过 ， 旺旺真正走红成为现象级爆品 ， 还是要归功于翻拍的那支经典广告 ， 三年级六班的李子明同学变成了李子明老师 ， 勾起了无数80后、90后消费者的童年回忆 。


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依旧是沙雕的剧情 ， 依旧是魔性的声音 ， 依旧是真人本色出演！
根据官方数据显示 ， 受益于良好的宣传效果 ， 双十一期间plus礼盒在天猫的售卖速度达到了7盒每秒 ， 补了三次货仍然供不应求 。
这对于品牌老化的旺旺来说 ， 无疑看到了新消费者、新营销方式带来的巨大购买力 。至此 ， 旺旺的广告越来越潮 。
02
跨界服装、美妆领域
天猫新潮为旺旺增添更多时尚元素
旺仔跨界服装领域 ， 其实源于一场“误会” 。
早在去年6月 ， 旺仔官方微博转发了一篇由网友PS过的图片 。在这些图片里 ， 印有旺仔头像的服装受到了广大网友的一致好评 。



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就当大家认为这只是旺仔的一次营销宣传时 ， 让人没想到的是 ， 在三个月过后 ， 旺仔表示与服装品牌TYAKASHA（塔卡沙）的联名卫衣 ， 将在天猫国潮行动中正式上线 。
一举赚足了眼球！


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通过此次跨界行动 ， 旺旺不仅赚得了舆论尤其是自媒体的广泛关注 ， 而且还借着天猫国潮行动 ， 狠狠的蹭了一波流量 ， 让更多的消费者重新认识审视旺仔品牌 。

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