还有多少人记得“818”？
想当年，苏宁开创的“818”可是有望要成为继淘宝“双11”、京东“618”之后、主流电商圈的第三大购物节 。然而，这么多年过去了，和前两者相比起来，无论是促销规模还是影响力，“818”似乎一直没能掀起大波澜 。
去年，苏宁为此还举办了一台“晚会”——苏宁30周年818超级秀 。但与“618”相比，火热程度仍相距甚远 。
例如在GMV规模上，2020京东“618”累计下单金额达2692亿元，同比增加33.6%；而上半年苏宁的营收仅为1182亿元 。另外在经营属性上，苏宁也难以支撑大规模的3C品类购物节 。
所以“818”无法承担起填补“618”与“双11”之间大促空窗期的重任 。
今年“818”快要来临，但由于近来流量都被奥运、疫情等热点吸走，一开始就出师不利 。淘宝、京东、拼多多等其他“友商”，目前也没太多的回应 。
不过值得关注的是，抖音却“捡起”了“818”，借着直播电商的风口，造势兴趣电商 。抖音商家是否能玩出新花样？

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扶不起的818，造不动的狂欢节
距离“818”的诞生，至今已过去8年 。然而，“818”还是没能够成为可以比肩“双11”“618”的“全民狂欢型”电商购物节 。
在排除“出身论”这一因素外（想想近来苏宁的经营规模与处境），单就从电商大促的规律来看，“818”确实很难像“618”一样，令全体消费者翘首以盼 。
一个显而易见的因素，则是时间的间隔 。“双11”和“618”的火爆，很大一部分原因是二者分别占据了“年终”与“年中”两个有利的时间节点 。无论是需求，还是流量，都给商家和买家留下了喘息机会与良好的节奏 。
和我们想象的不一样，大促节日并非越多越好 。在电商的蛮荒时代，商家巴不得月月都是购物节 。然而，随着电商市场进入红海，流量竞争愈发激烈，现在的电商大促越来越难做，不是多搞几个名头就能解决问题 。
况且，一个假期或节日名目并不能代表真正的消费需求 。流量大小与节日数量、排期成负相关 。
大促节日越多，排期越密，流量就越分散，优惠力度也就越有限 。
电商大促的本质，实际上还是薄利多销，商家要让利于消费者 。大量的节日排期、频繁的促销活动，反而会引起反噬 。不仅消费者的钱包受不了，电商们也很难吃得消 。
商家为了不被落下，被迫跟紧平台营销节奏，一边“放血”、一边却仍难以获得有效增长，最后不得不在让利中花尽心思 。消费者则逐渐产生促销疲劳，一旦优惠力度减少，马上不买账，最终形成恶性循环 。
所以我们看到，“双11”之前，尽管存有十几个大大小小的节日，但真正能激发商家投入且迎来回报的大促却寥寥无几 。

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抖音电商拥抱“818”
和主流电商平台商家对“818”不温不火的态度不同，今年“818”则被抖音各品牌商视为拼销量的黄金高峰期 。
【亚马逊购物车赢得率变低是怎么回事 淘宝818和双十一哪个优惠力度大】其实，“818”早已成为抖音电商的重大营销节点 。去年，抖音“818新潮好物节”最终就以超80亿的GMV收尾 。而日前，抖音又召开了“抖音818新潮好物节”招商大会，再次拉开抖音电商全年最大一次营销活动的序幕 。
抖音为何看重“818”？而“全年无休”的商家们为何会涌向抖音“818”？这和其近来布局兴趣电商有着一定关系 。

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