文章插图

?



文章插图

?
近年来，婴幼儿奶粉市场逐渐趋于饱和，竞争日益残酷 。随着生活水平的提高，成人奶粉市场得到快速发展 。
相较于婴幼儿奶粉惨烈的竞争，成人奶粉发展潜力巨大，且具备快速扩张市场的条件，近年来有不断扩大的趋势 。
而成人奶粉又被细分，像孕妇奶粉、女士奶粉、中老年奶粉等等 。自二胎政策开放以后，孕妇奶粉得到了很大的发展，目前入局企业已有多家，像雀巢、蒙牛、伊利、合生元、菲仕兰、美赞臣等品牌均推出了自己的产品 。
与此同时，中老年奶粉的发展也十分迅速 。据数据显示，我国50周岁及以上人口占比25%，目前中老年奶粉的市场容量也已达到40亿元，随着我国老龄化程度的不断加深，这一市场的规模将更可观 。
根据星图数据的监测显示，2017年1月，我国线上中老年成人奶粉的网络销售额占比为16.3%，适用于普通人群的成人奶粉占比72.2%，近年还有不断扩大的趋势 。

文章插图

?
国外成人奶粉抢先进入



相较于国内，国外成人奶粉的发展较早，如今已经发展到比较成熟的阶段 。
澳大利亚迈高乳业旗下奶粉品牌德运，曾因性价比较高、澳洲乳品的良好口碑，一度在中国进口奶粉中占据较高地位，获得了众多消费者的青睐 。
但此前，德运多次爆出问题，也让很多消费者望而却步 。但2018上半年的数据显示，德运以19.3%的市场份额稍稍领先，较2017年增长10% 。可见成人奶粉还是很受市场欢迎的 。
另外一款别名“蓝胖子”的美可卓奶粉，随着在代购圈的火热也逐渐成为一款网红洋奶粉 。
美可卓含钙量高，并采用100%的纯牛奶，使用少量的天然大豆卵磷脂作为乳化剂 。在工艺上，运用湿混工艺，湿混工艺可以让奶粉营养更均匀，颇受新一代消费者的喜爱，在圈中的口碑非常好，成为代购们追捧的对象 。
自进军中国市场以来，美可卓算得上前两年的澳洲成人奶粉黑马，去年也跟德运一起作为挤进中国成人奶粉市场的唯二澳洲品牌 。相比较德运成人奶粉，美可卓成人奶粉价格稍微贵些 。
澳得瑞(Australian Dairies)成人奶粉是近两年中国市场的一匹黑马，2018年宣布进军中国市场，其母公司正是澳洲最大的乳制品集团之一恒天然集团 。
其实早在2018年1月，澳得瑞便与Metcash一同进行中国市场调研访问，取得了与中国供应商、零售商和消费者会面的绝佳机会，对中国市场有了大致的了解，针对中国市场，品牌选择大打价格亲民牌，致力为中国消费者提供更安全、更优质、更高性价比的澳洲乳制品 。
澳得瑞也为打开中国市场，推出结合亚洲人体质、营养易吸收的新品——全脂奶粉、脱脂奶粉、高蛋白牛奶、高钙+维生素D牛奶，为全家人都可享用的营养美味乳脂状牛奶，消费群体广泛 。
在市场下沉方面，澳得瑞除了电商平台，线下主攻河南信阳，河北黄骅等二线三线城市打响品牌 。
除此之外，雀巢、惠氏、恒天然等外资企业在成人奶粉方面均有涉猎 。

文章插图

?
国内企业陆续布局

• 澳大利亚房子 澳洲的房子
• 迈高奶粉停产 迈高奶粉最新事件遭曝光
• 香兰素 美赞臣香兰素
• 迈高奶粉如何 澳洲迈高奶粉怎么样
• “我们再也回不去了”，有多少人非法滞留在澳洲？
• 章泽天血亏千万人民币也要抛售澳洲豪宅，她到底在急什么？
• 波士顿龙虾和澳洲龙虾怎么区分？蒜蓉粉丝蒸龙虾怎么制作？
• tar21和95式 tar21和aug
• 怎么检测澳洲羊毛
• 坐东朝西的房子风水 朝西的房子风水