前言：叶茂中老师是一个具有艺术家气质的商人 ， 他也是很感性的 ， 如果他跟企业家能对得上眼的话 ， 他的创意会非常好 ， 不断地会有火花 ， 但是他的第一次创意如果被客户否决了 ， 他会特别沮丧 ， 也有不欢而散的时候 。叶茂中老师还是一个收藏家 ， 很早就开始收藏了很多大师的画作 。他说他经常看大师的作品 ， 吸取精华 ， 自己也画画 ， 他的生活状态是上午为自己活着（画画、健身） ， 下午为客户活着（开会、创意） 。


叶茂中老师特别喜欢拽着企业家们一起头脑风暴 ， 谈用户的需求 ， 对用户的洞察 ， 打动他们心灵的那句话 ， 那是思想的盛宴 。


做广告人不易,个中辛酸苦辣,远非圈外人所能体会 。生存更是不易 ， 当然,我所说的生存不是指能否挣碗饭吃,而是指在这行里能一直干下去,并且一直能跟上队伍 。
这些年来 ， 有一些心得跟大家分享：


第一 ， 做品牌是一把手工程 ， 要创始人 CEO 亲自抓才能做好 。
我认为企业的产品是灵魂 ， 品牌是关键 。你看 ， 品牌好的公司直接由老板管理 。乔布斯太忙了 ， 他只关注两件事：产品和广告 。他个人关心每一个广告创意 ， 所以苹果的每一个广告都很酷；欧莱雅的管理不是最好的 ， 但它的品牌做得很好 ， 因为董事会讨论的不是销售和财务 ， 而是瓶子的感觉和包装的颜色 ， 欧莱雅已经成为消费者眼中的一个品牌 。


第二 ， 广告是管用的 ， 但50％的钱是浪费的 ， 只是你不知道是哪50% 。
我每天在街上或电视上看到的许多广告都很糟糕 ， 非常差 。钱被浪费了 ， 这真的是让我替这些企业们心痛 。我想 ， 为什么这些企业的老板不学习、不去认真钻研、不去理解 ， 了解后再花钱去做广告呢？我相信你读完叶茂中老师的书后会减少50%的浪费 ， 少走许多弯路 。


第三 ， 抽筋式打法 。
这种方法是叶茂中老师教的 。我们试过了 ， 效果很好 。如果你的广告预算有限 ， 不要撒胡椒粉 ， 时间会变的很长 ， 媒体会放的很开 ， 电视频道会分散 ， 结果 ， 到处都是毛毛雨 ， 没有任何影响 。要打就要抽筋似的打法 ， 专注于一年打两次仗 。如果你有钱 ， 最好打三场仗 ， 你必须专注于一个月 ， 让你的用户看到你3-4次 ， 这样他就能记得了 。如果同样的钱在12个月内分散 。然后分散到各个渠道 ， 用户即使看到也记不起来 ， 因为每天都有太多的广告 。


【如何开一个广告公司 想开个广告公司】第四 ， 100度把水烧开 。
广告中最忌讳的是把水煮到80度 ， 如果不接着煮的话 ， 钱就浪费了 ， 我宁愿把它烧到108度 ， 以确保它能沸腾 。因此 ， 如果你没有足够的人民币预算 ， 不要上电视 ， 因为你的声音会被别人所淹没 。如果预算很小 ， 可以在一小部分城市推行 。

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