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当作为标杆性质的双十一购物节都出现增幅放缓迹象，相对比较边缘的双十二、3.8节的热度就更低了，甚至有网友称2021年双十二为“史上最凉” 。
究其原因，无非是内外交困，外部大环境缓慢增长，行业内部竞争愈演愈烈 。
最关键的就是持续两年多的疫情带来的影响，国家统计局《2021年国民经济和社会发展统计公报》显示，2021年，全年全国居民人均可支配收入35128元，比上年实际增长8.1% 。
相比2020年2.1%的收入增速，有了大幅提升，但是受限于疫情加速器的影响，消费者普遍变得理性起来，即使收入上涨，对于购物节的期待也并不高了 。
据中国青年报社社会调查中心的数据显示，在2021年双十一中，有86.8%的受访用户表示能做到理性消费，更有58.4%的用户表示不能接受形式多样的营销手段，对各种套路很反感 。
除了外部环境因素之外，在电商行业内部更是出现了内卷式的竞争 。
其中对3.8购物节冲击最大的，就是数量繁多的其他购物节 。细数下来，有双11、双12、618、女王节、年货节、圣诞狂欢、818好物节等等，几乎每月都有购物节 。
除了购物节的倾轧之外，直播电商和短视频平台的入侵，更是加剧了购物节促销效果缩减 。
以薇娅和李佳琦为例，作为头部顶级主播，在他们的直播间中，一直流传着“全网最低价”的神话，并且凭借着巨大的粉丝流量以及规模效应，他们也的确能够拿到超出寻常的低价 。
而敬业的李佳琦，早期甚至创造了一年直播3.89场的惊人数据 。这就造成了，只要他们天天开播，就相当于天天都是“双十一” 。
既然天天都是购物节，那么就相当于没有购物节 。
可以说此次3.8购物节，李佳琦一天28亿的战绩，背后集结了数不清的商家资源的支持 。甚至有媒体评论称，李佳琦和薇娅这类超级头部主播，造成了直播电商的畸形发展，“李佳琦杀死了双十一”的声音不绝于耳 。
随着薇娅和雪梨陷入逃税风波之后，这个现象得到了一定的好转，巨型头部的流量得以倾斜到腰部主播和品牌自播身上，但目前来看，整个直播间都处于转型期，李佳琦的流量依旧巨大 。
综合上述原因，3.8购物节热度消退，也情有可原，但是这不禁勾起了一个新问题，既然购物节热度消退，那么他们还有存在的必要么？
三、购物节还有必要吗简单来说，购物节当然有必要存在，但是的确不需要那么多了 。
据QuestMobile数据显示，截至2021年12月，我国全网用户达到11.74亿，其中使用移动购物的用户就达到11.12亿，整体渗透率接近95% 。
这个数据意味着整个电商行业已经触碰到流量增长天花板，即使排除上述影响购物节热度的因素，整体营收规模也必定陷入增速放缓的境地 。

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在存量时代，电商平台获客成本急剧上涨，单个购物节的破圈影响力逐步走低已经成为事实 。那么当开源走不通，就要想办法换个方式扩张了 。
以拼多多为例，在面对增量放缓时，平台选择了削减开支，降低营销费用，拼多多营销费用增速快速走低，同比增速从2021年一季度的78.31%下降至三季度的-0.21%，单季度营销费用从130亿元下降至100.5亿元 。
和拼多多和而不同的是，阿里选择面向下沉市场飞速扩张的路线，专注淘特和淘菜菜，创造更多需求 。
作为电商平台还能进行各种探索，但是对于品牌和中小商家来说，收缩促销规模，专注盈利，就成了迫切的需求 。

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