淘宝、拍拍、百度有啊……那时的电商正轰轰烈烈，当年淘宝注册用户达3.7亿，B2C业务交易额在 2010年翻了4倍，单日交易额峰值分别超过北京、上海、广州三地社会消费品零售单日额，无数人想在这个仍在快速扩大的蓝海里掘金 。
雪梨、张大奕就是其中之一，她们的人生轨迹最终在淘宝、微博上交汇 。
2011年，当时才大三的雪梨就开了淘宝店，卖衣服，起初销量平平，为了吸引粉丝，她来到微博 。张大奕的路与之相反，她2010年就注册了微博，2011年开始做淘宝店莉贝琳的模特，2014年有粉丝基础的她开始与莉贝琳老板冯敏一起开店 。
当网红与电商相遇，两者取得了一加一大于二的效果：网红身份让他们凝聚流量，电商让这些流量有了“归处” 。2013年，阿里巴巴入股新浪微博，将这条电商-网红-电商之路铺得更顺畅，也加速中国网红与电商深刻地绑定在了一起 。

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2016年3月的淘宝卖家大会上，阿里巴巴集团CEO张勇在演讲中多次提到了“网红”，强调“最终网红都有一个淘宝店，都希望在这个店里承载粉丝，形成二次回访和未来商品的售卖或者是未来的分享” 。
当时，中国网民规模已达到6.88亿，手机网民达6.2亿（CNNIC数据），移动互联网下半场到来，流量红利消失，获客难、获客成本高等问题困扰着无数行业，其中就包括电商 。而自带流量的网红，成为电商合作的不二选择 。
这一年双十一，张大奕“吾欢喜的衣橱”营业收入超过2亿，成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺 。这一年的淘宝直播节上，张大奕两小时带动2000万元的成交额，让人看到了电商直播电商奇迹 。
看到奇迹的，还有抖音、快手们 。也正是在2016年，抖音上线，快手在未做任何推广的前提下用户数达到4亿，成为中国最大的视频社交平台 。快速增长的它们，很快同样遭遇了流量烦恼，转而向电商寻求变现通路 。
2019年，薇娅、李佳琦、辛巴开始频频出现在网络世界里，背后不管是电商平台还是短视频平台，出发点不管是卖货还是直播，最终他们都来到了直播带货，最佳的媒介形式（直播）与最佳的变现形式（电商）相结合，新的风暴已经来临！
2021年，这场风暴落定 。雪梨、薇娅先后因偷逃税款被通报，被封禁，带货这块儿网红世界里的高光之地，终迎来了法律与社会的审判，这个发展数年却无序的行业也终于告别野蛮生长，走向规范化 。
2021年下半年，是网红届的纠纷年 。
从7月份现楚苗头，10月正式开始的李子柒与微念“官司”，到11月薇娅、李佳琦与欧莱雅的优惠大战，再到12月雪梨、薇娅被查稅、被封禁，活跃在人们言语之间的网红们将自身的各种矛盾展现给世人看，成为新一轮的谈资 。
从一个人到团队运营，到获得平台推广，品牌方青睐，网红逐渐从一根丝发展成为一张蜘蛛网，这张网捕获了众多“猎物”，包括网红本人、MCN、平台、品牌商、资本等 。同时，他们也是网红经济这座金矿里的掘金者与受益人 。其中，MCN完全因网红而诞生 。
MCN（Multi-Channel Network）实际上是“舶来品”，最早出现在2009年的美国，一批YouTube频道主组成内容联盟，相互引流，随后获得了更多频道主的支持，诞生了最早的一批MCN 。2012年，YouTube推出MCN扶持政策，广告收益与MCN、网红分成 。

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国内最早一批MCN，几乎也是在2011年、2012年前后诞生，当时、微博、微信等刚起步，一批人从中看到了契机 。比如，张大奕的如涵，活跃在B站的青藤文化，孵化短视频的古麦嘉禾，经历微博、微信至今仍活跃在抖音、快手的大禹网络 。

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