对阿里、腾讯、微博、B站、抖音、快手等进行盘点可以发现：

• 阿里是最早押注的平台，2014年数千万元投资新片场，2016年相继投资美ONE（通过与之关系密切的湖畔山南资本）、如涵，其投资逻辑在电商；
  
• 微博投资领域最宽，嗅觉最灵敏，投资标的有直播电商领域的美ONE，短视频的洋葱视频，火到海外的微念、歪研会；
  
• 腾讯布局最多，覆盖旅游、泛生活、游戏等，近年来在收缩；
  
• 字节跳动，虽然后起，但布局较为积极，2018年就已开始；
  
• 哔哩哔哩，虽然后起，但布局积极，覆盖游戏、泛生活等，主要聚焦游戏；
  
• 【莉贝琳怎么了 莉贝琳是谁】百度、快手布局较少，尤其是快手，仅在2020年布局游戏领域 。
  

阿里是最早押注的平台，2014年数千万元投资新片场，2016年相继投资美ONE（通过与之关系密切的湖畔山南资本）、如涵，其投资逻辑在电商；
微博投资领域最宽，嗅觉最灵敏，投资标的有直播电商领域的美ONE，短视频的洋葱视频，火到海外的微念、歪研会；
腾讯布局最多，覆盖旅游、泛生活、游戏等，近年来在收缩；
字节跳动，虽然后起，但布局较为积极，2018年就已开始；
哔哩哔哩，虽然后起，但布局积极，覆盖游戏、泛生活等，主要聚焦游戏；
百度、快手布局较少，尤其是快手，仅在2020年布局游戏领域 。

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网红因平台而生，MCN也是，虽然壮大起来的网红和MCN在极力拓展全渠道，比如李佳琦开通视频号、公众号，试图摆脱对单一平台的依赖，提升自身的话语权 。但毫无疑问，网红经济这场“淘金热”由A（阿里）T（腾讯）T（字节跳动）B（哔哩哔哩）掌控全局 。

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如果用一个词概括2021年的网红行业，“矛盾”最为贴切 。
这的确是矛盾集中爆发的一年：辛巴618喊话快手，是网红与平台之间的矛盾；李子柒与微念，是网红与MCN之间的矛盾；薇娅、李佳琦与欧莱雅，是网红与品牌方之间的矛盾；雪梨、薇娅与税务，是网红行业与社会之间的矛盾 。
在“网红经济”这辆动车轰轰隆隆地极速前进时，或者由于不能共富贵的千年命题，或者因为增长难下的“斤斤计较”，总之，利益分配让它不和谐的内在被暴露出来，比如被绑架的品牌，比如被带动的逐快思潮 。
就直播电商来说，网红之于品牌商存在的意义在于：一，以自身人格为品牌产品背书，缩短消费者的选择链条、信任链条，相当于请了销售+代言人；二，作为大渠道商，帮品牌集中出货 。
对网红，品牌商的主要预期是销量，过去几年来，许多品牌哪怕亏损也要上大主播的直播间，原因就在于此 。对于一些新兴的国产品牌来说，大主播相当于一个要花钱的广告平台，后续的品牌认知度提升才是目的，花西子、colorkey等正是出此考虑 。
但随着新品牌知名度提升，加上原材料、人工等成本上涨下企业盈利压力大，这一逻辑已不成立，品牌商们不想被大主播绑架，2020年与李佳琦停止合作的玉泽，2021年与李佳琦、薇娅打仗的欧莱雅，都是如此 。在共同的纠纷理由“最低价”背后，是品牌对利润的渴求 。
品牌与网红纠纷背后，更令人深思的问题是，在中国制造、中国品牌升级大趋势下，一味以低价为内核的网红带货意义在哪里，是否侵占了品牌升级的空间；高收入的网红，是否与驱动直播带货行业发展的低价逻辑相违背；低价直播是否挤占了其他渠道的空间……

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