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8月16日 ， 据美媒报道 ， 在关闭16个月后 ， 瑞典快消服装巨头H&M在阿里巴巴天猫电子商务平台上的官方商店重新开业 。
目前 ， 在天猫搜索“HM官方旗舰店”这一完整名称才能获得店铺入口 。 而页面内的商品 ， 销量基本上仅为个位数 ， 大部分消费者或许尚不知晓H&M天猫店重启的消息 。

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2018年3月 ， 全球第二大快时尚零售巨头H&M首次登陆天猫 ， 该店铺拥有1433.8万名粉丝 ， 在服装销售领域位于前列 。
但是 ， 2021年3月时 ， 该品牌发表了一些错误言论 ， 随后天猫等中国电子商务平台便纷纷下架了该品牌的商品、关闭了店铺 。

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此前 ， NIKE、Adidas、Burberry和Converse等品牌也都卷入同一风波 ， 但是H&M是唯一一个遭到如此严厉惩罚措施的企业 。
2021年3月以后 ， H&M在中国只能通过其自有网站和微信小程序进行线上销售 ， 而无法在天猫或京东等主要第三方电商平台上访问或搜索 。
近来 ， H&M的日子并不好过 。 去年初 ， H&M宣布它在中国拥有超过500家线下门店 ， 但是目前该企业网站上仅列出了375家门店 。 另外 ， 今年6月时 ， H&M甚至被迫关闭了该公司在华旗舰店 ， 也是2007年首次登陆中国时开设的门店 。

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此H&M回归天猫 ， 或许是因为线下门店的大规模收缩严重影响该企业销量和营收 ， 而我国的线上购物领域却长期保持强劲需求 。 因此 ， H&M将回归线上销售作为拯救自己惨淡营收的方式 。 但是 ， 互联网并非没有记忆 ， H&M之前发表的言论并未被我国消费者淡忘 ， 即使这个品牌回归天猫 ， 恐怕也不会对提振销量起到太大的作用 。
文| 魏来 题 | 黄梓昕 审 | 李泽钚

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