磁化净水器可将人体从酸性变成碱性，内衣可治疗妇科疾病，保健品能治疗“三高”……这样的保健品推广消费者或许已司空见惯 。近期四川、海南、山东、广东、广西、甘肃、贵州等地查处了直销企业经销商虚假宣传的典型违法违规案例，让直销行业再度成为公众关注的热点 。
近日，有“直销大王”之称的周希俭的南京中脉科技被列入“严重违法失信企业名单” 。这是继权健和无限极之后，又一家被处罚的直销巨头 。直销行业正面临牌照停发、备案产品锐减、行业巨头业绩下滑的局面 。
全行业备案产品减少近一半过去一年间，由权健事件而起，直销行业遭遇了一轮强力管控 。今年1-4月，国家市场监管总局等13个部委联合部署“百日行动”，整治“保健”市场出现的虚假宣传、违法广告、消费欺诈、假冒伪劣等一系列突出问题 。

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“百日行动”后，商务部对直销备案产品、直销培训员和直销员开展了复核登记工作 。据商务部6月份公布，此次完成符合登记的共有89家（权健自然医学科技发展有限公司、河北华林酸碱平生物技术有限公司涉嫌传销犯罪且未按程序进行复核登记），直销备案产品复核前数量4304种，复核后减少1917种，减少44.5%；直销培训员复核前2935人，复核后减少478人，减少16.3%；直销员复核前391.8万人，复核后减少65.1万人，减少16.6% 。
在直销产品方面，雅芳（中国）、完美（中国）、玫琳凯等多家企业出现不同幅度缩水 。据商务部直销行业管理系统公示，雅芳（中国）由此前的3类681种缩至2类18种，完美（中国）由4类130种缩至4类96种，玫琳凯则由3类242种缩至2类107种 。
产品是企业生存的核心因素之一，直销产品大幅减少对业务开展的影响不难想象 。以近几年多次被传退出中国市场的雅芳为例，目前只剩下保健食品和化妆品共两类18种产品可以销售 。华商报记者在西安城西一家雅芳门店看到，店内摆放着一些雅芳化妆品和女包，店员表示，现在不做直销，基本都是零售，只有一些过去做得久的直销员来拿货 。

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今年一张直销牌照也没有发1990年，随着雅芳（中国）的成立，直销正式踏入中国市场 。但令人遗憾的是，伴随直销早期迅速发展而来的还有涉嫌非法传销被媒体不断曝光 。
在2006年国内直销市场持续扩张之时，直销经营许可证开始登上历史舞台 。这些年来，直销牌照的发放数量就仿佛是行业的一张“晴雨表”，反映着监管态度和行业自身发展状况 。到了2017年，尽管国内的直销企业增至92家，但这个数字对比全国的注册企业，仍是少之又少，这也证明了直销在国内仍然是一个特许经营行业 。

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2012至2017年，国内直销行业迎来了黄金发展期 。除2014年以外，直销企业数量增长率均在20%以上，营收年均增长率也连年保持在两位数 。
【雅芳化妆品官方网站 雅芳美容院化妆品加盟】近两年，直销牌照发放再度收紧，显示出行业监管再次从严的趋势 。权健事发及随后的监管行动不断，今年直销行业发牌出现了13年来从未有过的“归零”局面 。除了暂停直销牌照发放，去年在商务部公示的46家申牌企业，也已被集体清空 。
不仅行业增量趋于停滞，一些直销企业的业务也在收缩 。在一家以保健品销售为主的直销线下门店，当华商报记者以消费者身份咨询产品和是否能加盟时，店员表示，目前公司制度比较严格，除了在门店登记，还要在公司官网注册审核，近期也没有大规模培训活动 。

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