北京时间9月8日凌晨1点，苹果公司秋季新品发布会如约在旧金山举行 。尽管果粉们对库克领导下的苹果“后乔布斯时代”褒贬不一，但这丝毫不影响人们对这场科技盛宴空前的期待值 。
发布会第二天，9月9日下午，Apple中国官网和天猫Apple Store官方旗舰店同步正式开启预售 。并由苹果官方按照付款顺序逐批次发货，果粉最快在16日第一时间获得新品 。
事实上，这个完完全全由苹果公司自营的旗舰店，从2014年在天猫开业起就被粉丝称为“第二官网” 。
在这个“第二官网”上，呈现出的整体视觉与Apple中国官网保持高度一致，包括大面积的留白，简约的字体和那自成一派的文案，如果跟旗舰店的客服聊两句就会发现，回复的专业程度和语句措辞也与官网别无二致 。
与这种“高冷”形成反差的是苹果对中国市场的态度 。大中华区为苹果贡献的利润已经从2011年的10%上升至2015年的24%，库克本人在任期间也曾九次来华 。虽然苹果公司不愿意透露线上渠道的具体营收情况，但今年8月，苹果发布的新声明透出了其在华发展的决心 。
声明中写道，“随着本地团队的不断壮大，我们希望通过新设一个研发中心扩展在中国的运营 。研发中心将于年内晚些时候落成，用于聚合我们在中国的工程和运营团队 。”同时，新的研发中心也将加强与本地合作伙伴和高校的关系 。这也意味着，苹果公司正越来越重视天猫店的项目并愿意为此投资 。
这家集“科技和偏执”于一身的公司，与天猫这样的超级电商零售平台合作前后都有哪些有趣的细节？面对更年轻并愿意掏钱购买iPhone的中国线上消费者，这个“第二官网”是如何运作的？他的“到来”和不断升级优化又给我们提供了哪些启示？
找到消费力爆棚的年轻人！

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这家公司已经不需要更多赞誉 。
40年前，乔布斯创立苹果公司，1980年在纳斯达克上市，至2014年，公司市值超过7000亿美金，成为这个全球市值最高的上市公司，在一系列颠覆和创新的产品中，iPhone因重新定义智能手机，被《时代》杂志评为“最具影响力的设备”榜首 。
进入2016年以来，苹果似乎遭遇了明星公司的瓶颈：产品被诟病缺乏创新，用户也用脚投票开始追捧其他品牌，对苹果热情减退 。在苹果新一季财报中，公司业绩遭遇13年来首次同比下滑；作为曾经最受欢迎的产品，iPhone自2007年诞生以来持续增长的业绩表现也就此终结 。
这看上去非常不乐观 。
要知道，对库克来说，中国市场曾是他的幸运地 。从2011年库克接任乔布斯成为苹果公司CEO以来，大中华区市场的收入在这五年中增长了4倍 。而这片土壤上的消费者，也是苹果所感兴趣的 。
然而，他们对线上的探索谨慎而保守 。据一位密切接触苹果的人士透露，苹果入驻天猫的事情在苹果公司内部经历了难以想象的评估和磨合，最终天猫用“让企业无法忽视的特质”吸引了苹果，这种特质包括“非常大的用户基础和数据统计，用户至上的思维方式，还有作为平台让商家去发挥自己的属性 。”
更重要的是，天猫上聚集的优质年轻群体，正是苹果的潜在用户，他们需要通过天猫来了解这群消费潜力爆棚的年轻人 。
【苹果旗舰店官网 苹果官方旗舰店地址】苹果发现，在美国60%的用户会选择在官网购买，用户是年龄层在35岁左右，中高阶层消费人群，他们最喜欢并且有能力消费新一代的iPhone产品；而在中国，情况非常不一样：消费苹果产品的人年龄更年轻，甚至18~25岁的年轻人居多，“一个月挣3000块钱也会用iPhone6s” 。

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