电商“动物园”里又来了一只考拉 。
“选择考拉这个形象，除了因为这是一种海外特有的物种，更重要的是，网易希望用户能够像考拉一样，安心、舒适、慵懒地享受到海淘的商品和服务 。”网易旗下跨境电商平台考拉海购(kaola.com)相关负责人表示 。“打破不合理的价格体系，为用户提供更多实惠可靠的海外商品是网易发力跨境电商业务的初衷 。”
【考拉海购 网易考拉海购官网】今年初启动公测的考拉海购，近期上线首轮大促活动，花王品牌进口纸尿裤降至单片0.7元，活动后期推出的轻奢品牌DESIGN INVERSO和FURLA的数款包包价格甚至低于国外专柜价，抢购场面异常火爆 。
这只温顺的“考拉”正在搅动跨境电商界的市场格局 。
考拉寓意：悠闲，幸福，享受全球好货
在考拉海购上线之前，“kaola.com”的域名就已经存在 。去年12月底，网上有传闻称，网易低调收购了“考拉”双拼域名“kaola.com” 。当时有人查询易名中国whois信息，看到“kaola.com”出现域名信息更新记录，持有人改为“Hangzhou NetEaseLeihuo Technology”——而这是网易旗下的内资子公司杭州网易雷火 。甚至有人猜测，网易收购“考拉”域名，是不是与其正在或者准备筹备的游戏有关 。而域名kaola.com除了有考拉之意外，还有“考啦”的含义，对于在线教育领域来说同样适用 。
直到今年1月8日，不少人发现，域名“kaola.com”悄悄被网易启用，搭建为海外网购平台“考拉海购” 。
据上述负责人介绍，当时筹备跨境电商时候，大家就想到了以一个海外动物做形象代表 。“考拉是一个很可爱的动物，大家都比较喜欢”，该负责人说，但是考拉还有一个突出特点，就是“懒” 。“我们升华了这个‘懒’的含义，希望中国的海淘消费者就像考拉一样，悠闲、幸福，呆在家里，就能享受到全世界的好货 。”
多方的数据显示，近几年国内的海淘、境外购物呈爆发性增长，但是传统的海外购物模式有限，比如海淘，往往是需要通过互联网检索海外商品信息，向对方发出购物请求，然后再通过国际快递发货，或是由转运公司代收货物再转寄回国 。过程不仅麻烦，而且到货时间动辄需要一两个月 。同时检索海外网站也有语言障碍 。
另外，代购渠道购买也不放心，媒体调查显示，代购的假货甚至多于正品 。
“这些都是考拉海购初创时考虑的问题，如何解决“海淘”中的语言、支付、正品、时效四大体验痛点，做出一个负责任的大平台”，该负责人说，考拉海购是基于国家跨境电商政策而成立，网易自营，由海外原产地批量直采进货，不需要任何周转环节 。而且前期主打诸如母婴用品、美妆个护、美食保健等海外热门商品，通过备货到杭州、宁波等地的保税园区，实现了和国内网购同样的到货速度 。
“跨境电商的兴起无疑将冲击传统的海淘市场，考拉要做的就是抢占先机，为新的行业树立标杆，”该负责人表示 。
考拉理念：薄利多销，造福国人
面对消费者，考拉海购想做“国内海淘市场的第一支正规军”，但回到网易公司，或许这是网易进军电商的最佳时机 。
事实上，网易此前就曾尝试过做电商，推出过电商导购网站“惠惠网” 。但是由于国内网购已经没有很好地切入点，网易并没有大规模投入 。2013年，网易公司总部所在的杭州成为国家首批跨境电子商务试点城市 。基于杭州拥有全国1/3综合性电子商务网站，具备交易平台、金融支付、快递物流、信用认证、海关监管、质量管理、技术支撑等电子商务全产业链集聚发展的良好生态——网易的机会来了 。

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