京东的商家朋友们 ， 是否常常因为如何给商品起个好标题而苦恼?今天我们来聊聊商家普遍关心的话题“商品标题如何写?”本次我们将通过8个常见反面案例和正向实操案例 ， 带你准确get生鲜品类商品好标题填写技巧 ， 轻松实现规避标题填写违规 ， 还能有效提升标题搜索哦!

文章插图

一、标题重要性
根据京东内部用户行为调研数据反馈 ， 大多数的用户网购会选择必看商品标题 ， 
其中重点会浏览标题中的品牌、产品性能用途、商品品名、型号规格等信息 。
所以 ， 从提升用户购物体验 ， 商家朋友需重视标题的正确填写!
二、京东标题规范必知
标题通用框架：商品品牌(中文品牌(英文品牌))+商品品名(类目产品词+合格证/外包装商品品名)+关键信息(商品描述或关键属性)+销售属性(型号/款号+颜色、尺码信息等)
此处需注意：标题中禁止出现与本售卖商品无关信息 ， 商品中通用标题部分 ， 仅可写spu下所包含所有商品的通用信息 ， 每个商品间的差异信息请在销售属性中体现 。
tips：文末戳标题规范链接 ， 详细了解京东标题规范还有哪些细则 。
三、标题案例
标题填写反面案例1：标题无品牌
错误解析：标题填写中缺失对应品牌信息 。
优化建议：参照商品包装上品牌信息在标题开头填写中文品牌或外文品牌 。
高能预警：标题中缺少品牌词会影响商品的搜索排序 。
注：标题中品牌信息需与基本信息中的品牌选择保持一致 ， 防止出现品牌信息不一致 。
标题填写反面案例2：品牌滥用
错误解析：售卖商品品牌实际是六和 ， 商品基本信息中品牌名称是展志曼智 。 标题品牌描述与经营的品牌信息不一致 。
优化建议：商家后台-品牌管理申请开通新品牌“六和” ， 申请成功后重新发品 。
标题填写反面案例3：产品词蹭词
错误解析：售卖商品是排骨 ， 标题中堆砌与商品本身无关的包子、流沙包、叉烧包、烧麦、汤包等进行蹭词 。
优化建议：删除与售卖商品无关的产品词 ， 公共标题只填写一个产品词 ， 销售属性填写不同规格或口味 。 如公共标题填写“XX品牌 广式蒸排骨 早茶点心预制菜
加热即食” ， 销售属性填写“500g*1袋” 。
高能预警：标题中出现产品词堆砌蹭词会被搜索降权 。
注：销售属性spu绑定规则是同一维度绑定 ， 不允许混搭 。 spu绑定多个sku ， sku销售属性命名会自动体现在公共标题最后 。
以下流沙包、排骨、金钱肚分属不同产品 ， 不得绑定在同一spu下 ， 强行绑定会造成如下公共标题产品词堆砌等违规问题 。 建议同品牌同种产品 ， 不同规格不同口味等维度绑定 。 (不同规格/口味/净含量等命名销售属性 ， 体现在公共标题最后)
标题填写反面案例4：属性互斥
错误解析：调理牛排和原切牛排属于两种不同加工工艺的牛排产品 ， 标题中关于加工工艺的属性描述同时含有调理和原切 ， 造成属性互斥 。
优化建议：售卖牛排产品实际配料表中含有食品添加剂 ， 属于调理牛排 ， 商品标题中需删除原切描述 。
高能预警：标题中出现互斥的属性堆砌会被搜索降权 。
标题填写反面案例5：规格重量堆砌

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