?从FILA、遐内衣、衬衫老罗的品销爆发，看抖音服饰生意如何长效“精”营( 三 ) _抖音教程

02 秋冬营销策略精准洞察助力品牌把握先机
对于品牌而言，想要实现生意增长，平台支撑固然是一大助力，但若能够在换季前期精准洞察，才能先人一步。
基于此，为了帮助商家更好的把握下半年市场方向和生意突破口，此次峰会还发布了2023抖音服饰秋冬趋势，助力品牌把握市场先机。

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据《2023抖音趋势赛道风向标|服饰专刊》显示，服饰行业内容消费需求旺盛，短视频内容月均播放量和直播点击次数平稳增长，用户主动搜索服饰内容的意愿较强。从月度内容消费趋势看，双11
和新年节点贡献最为明显，服饰品牌/商家可根据春夏、秋冬两季的服饰潮流，以节点促销(618、双11、双12)、平台活动(抖in新风潮)为抓手，在关键节点集中进行内容创作和货品供给。
在秋冬货品趋势上，去年秋冬时期，带有修身显瘦、气质、甜美、户外标签的女款羽绒服都成为爆款;男款羽绒服中运动休闲、户外可拆卸、加绒加厚中老年等都是爆款标签，此外还有一体式、亲肤无痕保暖内衣等。
通过去年爆款，再结合数据预测今年同期，女装品类中羽绒服、裤子、毛呢外套等都是优质赛道;毛衣、卫衣/绒衫也是潜力赛道。在卖点洞察上， “保暖”为秋冬核心趋势，羽绒服的“户外运动”为高潜场景，保暖内衣则需要重点关注“穿搭”需求。
在秋冬营销玩法上，巨量引擎也进行了工具升级、内容升级和场域升级，并上线新产品“全域推广助力生意提效” ，同步实现生意提升和品牌生长。通过大数据积累，如A5人群标签、兴趣行为定义、算数火种、全域度量等实现货品洞察，帮助商家抢占先机，做好营销决策。
生意确定增长的背后是品牌经营能力的修炼和平台底层能力的加成。
所以对于服饰品牌而言，如何借势平台东风，如何踩准行业趋势，是决定营销效果的关键因素。抖音数亿的优质用户池、完备的营销工具、全链路生态等都为品牌提供了生意增长的动力。目前，巨量引擎也已经构建起贯穿洞察诊断-制定策略-广告投放-度量复盘全链路的一整套解决方案，助力更多商家实现生意跃迁。

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