红星美凯龙的“放肆” 商场

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【红星美凯龙的“放肆”】这个夏天， “放肆”的不只是气温。
7月21日，红星美凯龙正式启动“818FUN肆嗨购节” 。有意思的是，这家中国家居流通巨头在上半年已经以一场“315FUN肆嗨购节”抢占了春装市场。
一年FUN肆两次，红星美凯龙意欲何为？他们又有何放肆的底气？

818走向全国，家居双顶流大促IP雏形初现严格来说， “818”并非红星美凯龙全新打造的购物节，而是一个已经经营多年的大促。早在2019年，这家家居零售巨头就在上海发起“818超级折扣日” ，并且斩获4亿交易额。随后的两年，红星美凯龙再接再厉，逐渐将这场家居盛宴推广到全国，打造行业一年一度的秋季超级营销IP 。
2022年， “818超级折扣日”正式升级为“818FUN肆嗨购节” 。线上线下同频、家装家居一体，当然还有最重要的夺魁榜……818FUN肆嗨购节延续了此前315大促的整体框架，但依然在不少地方进行了“微创新” 。

“东方甄选”的一炮而红再次提醒了人们直播带货依然是当前的热门赛道。红星美凯龙这次整合品牌、场景、专业知识等要素，调动商场内金牌导购和家装设计师资源，推出了史上规模最大的行业直播盛典——“金牌导购，万人直播”活动，试图打造属于家居行业的头部主播。
家装服务同样颇有新意。活动期间，红星美凯龙将联合1000多位精英设计师和5000余名技术工人，为消费者提供家装咨询、测量、验房、家装课堂、户型设计等服务。同时，广受好评的局装服务也再次进化，从原有全案升级至整装、全案、局装三位一体服务模式。

此外，恒洁卫浴、大自然家居、慕思、老板电器、欧派衣柜将成为这场大促的战略主推品牌，红星美凯龙也将以“体系共联、流量共享、销量共赢”的姿态，开创平台和品牌方基于大促合作的全新模式。
随着818逐步由上海走向全国，红星美凯龙完成了上半年“315FUN肆嗨购节” ，下半年“818FUN肆嗨购节”的双营销IP布局。这两大7星级的行业超级大促，分别对应春装市场和秋装市场，确保消费者在全年各个时段均可以享受到来自红星美凯龙的优质商品和服务。
三连击，红星美凯龙“创”世纪如果将时间的维度拉长，我们可以发现，针对818FUN肆海购节的一系列改良和升级举措，不过是红星美凯龙在过去数年持续推动业务、组织变革的缩影。在家居这个低频行业中，红星美凯龙一直保持着高频的创新动作。自2020年以来，他们已经陆续完成3次重大创新。
2020年起，红星美凯龙开启了对商场内品类结构的换新。随着存量房走向C位，消费者对局部空间的改造和换新需求正在崛起。同时，年轻群体更偏好个性化、高颜值、科技感强烈的产品。在这一背景下，红星美凯龙依托“拓品类，重运营”战略，优化品类结构，打造智能电器、进口国际、潮流家具、睡眠生活、高端定制等十大品类及主题馆。
当品类拓展工作已经取得一定进展后，红星美凯龙迅速启动了新一轮革新——商场分级。 2021年最后3个月，红星美凯龙先后发布1号店战略、至尊Mall战略和标杆商场战略，在家居市场率先打造出一批具有差异化特征的精品商场，受到行业和消费者的广泛关注。

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