北京商报网
2020年的“FAANG”延续了前一年如日中天的态势，美股的“万亿市值俱乐部”再添一员大将——谷歌母公司Alphabet 。自苹果市值攀上万亿美元的高峰之后，万亿市值似乎成为了检验科技公司发展的标准，之后亚马逊、微软相继登上 。而在华尔街的眼中，对于这些掌控未来的科技公司而言，万亿美元只是开始，即使监管的手段从未止步，但同时，科技“利维坦们”的扩张也不会停下 。
1.0012万亿美元
当地时间17日，谷歌迎来了自己的高光时刻 。当天美股收盘时，谷歌母公司Alphabet股价涨至1451.7美元，市值达到10012亿美元 。这也是Alphabet的市值首次突破1万亿美元，成为继苹果、亚马逊、微软之后第四家市值突破1万亿美元的美国科技巨头 。
从市值排名看，目前Alphabet排在第三位，前两名分别为1.38万亿美元的苹果及1.27万亿美元的微软，二者均在2018年就达到了这一里程碑，虽然亚马逊目前的市值已经跌回了万亿美元之下，为9311亿美元，但亚马逊也曾在2019年4月得到了这一殊荣 。
过去一年，相较于苹果靠新款iPhone翻身、Facebook靠Libra饱受争议、亚马逊CEO的首富之位、Netflix在金球奖和奥斯卡的提名中打出风头，在“FAANG”中，谷歌的表现似乎并没有那么亮眼，不过，不吸睛不意味着不吸金，其于去年10月发布的最新一季财报也暗示了市值猛涨的根源所在 。
财报显示，Alphabet在2019年三季度的总营收为404.99亿美元，高于32名华尔街分析师此前预期的403.2亿美元，较2018年同期的337.4亿美元增长了20%，两位数的增速较为稳健 。所有的业务中，广告依然是谷歌的“现金牛”，三季度的营收为339.16亿美元，高于2018年同期的289.54亿美元，增长了17%，占比为84% 。对于未来，华尔街分析师预计，该公司2月3日发布的四季报中广告收入将为469亿美元，同比增长近20% 。
信托基金Synovus Trust Co.的高级经理Dan Morgan曾坦言：“谷歌广告业务的确是一个现金牛，一直在以15%-20%的速度增长，如果考虑到这个业务模式已经成熟到何种程度，就会对这一增长速度感到惊叹 。”
华尔街对于谷歌一片“唱多”之声 。Evercore ISI将其股价目标从1350美元上调至1600美元，并预计Alphabet将继续“巩固其在搜索和视频广告领域的优势地位” 。本周早些时候，德意志银行也将其目标价上调至1735美元的高点，称该股“交易过于便宜” 。
广告之外的故事
诞生于1998年的谷歌，如今已经有22岁了 。去年12月4日，谷歌联合创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林双双宣布辞职，谷歌现任CEO桑达尔·皮查伊将接任Alphabet的CEO一职，这意味着谷歌自此完全进入了由皮查伊领导的新时代 。市场对此充满期待，Alphabet的股价已经从2019年12月4日的1294.74美元上涨到1月17日的1451.7美元，涨幅达到12% 。
对于皮查伊而言，广告故事已是老生常谈，谷歌的新故事才更重要 。虽然广告仍保持着两位数的增长，但增速放缓已经是不争的事实 。对比2018年前三季度，可发现谷歌无论是自有产品还是网络成员分部广告收入增速均出现了较明显的下滑，2018年前三季度单季，谷歌广告收入均保持20%以上的增速 。除此之外，谷歌的付费点击量也出现了增速放缓的明显趋势，去年一季度付费点击量增长了39%，而三季度进一步下滑至18% 。与此同时，谷歌在广告领域还面临亚马逊(商品搜索)及Facebook旗下产品矩阵的社交主动型广告的分流 。
云业务似乎是谷歌的新马达，定下了2023年成为全球云计算市场第一名或第二名的“小目标” 。不过，距离这一目标，亚马逊似乎还有很远 。在目前的全球云计算市场中，亚马逊的云服务AWS占据了47%的市场份额，排名第一，微软Azure以16%的市场份额位居第二位，而谷歌则以4%的份额排名第三 。

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