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你的“双11”都买了什么？
记者：吴涛
2021年天猫、京东“双11”销售额出炉！天猫“双11”总交易额定格在5403亿元 ， 京东“双11”下单额超3491亿元 ， 再创新纪录 。两者合计超8894亿元 ， 你贡献了多少？
淡化战报
天猫“双11”数据显示 ， 开售第一小时 ， 超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时 ， 698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年“双11”成交额千万级的品牌 ， 今年“双11”成交额突破了1亿元大关 。

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2021年京东“双11”累计下单金额 。供图
京东“双11” ， 其中31个品牌销售破10亿元 ， Apple破百亿元；超500万农户实现增收；43276个商家成交额同比增长超200% 。
记者注意到 ， 今年“双11” ， 天猫、京东都淡化了销售战报 ， #双11喜报式实时成交额不见了#引发热议 。但最终总销售额还是公布了出来 。
天猫方面称 ， 比起追求增长速度 ， 更注重增长质量和客户体验 。走过13年的天猫“双11” ， 正在迈向高质量发展的新阶段 。
【淘宝今年双十二销售额 双12淘宝销售额是多少】京东称 ， 从“一切以消费者为中心”的初心出发 ， 京东不断为行业降本增效 ， 助力更多实体经济企业高质量发展 。
中小商家站C位
和往年“双11”相比 ， 这次中小商家愈发受重视 。京东称 ， 这是中小企业增长最快的京东“双11” ， 中小品牌新增数量同比增长超4倍 。
“京东通过降低质保金、降低扣点、基础使用费阶梯返还等一系列费用减免政策 ， 帮助中小商家节省了约78.5%的基础成本 。同时 ， 京东推出了品牌首购礼金等补贴政策 ， 帮助中小商家新客转化率提升了4倍 。”

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资料图 。供图
天猫也表示 ， 在参加今年天猫“双11”的29万商家中 ， 65%是中小商家、产业带商家和新品牌 ， 其中 ， 有7万商家是首次参与“双11” 。
河南农产品商家李轲是第二次参加天猫“双11” 。开售半小时 ， 他的店铺销售就超过去年“双11”一整天 。他说 ， “我们小不要紧 ， 我们在努力 。”
“中小商家卖得好不好、体验好不好” ， 是今年天猫“双11”的重要标尺 。今年以来 ， 淘宝天猫陆续推出生意参谋等商家运营工具免费、贷记支付手续费降费等超过30项商家扶持举措 ， 以降低门槛、降本增效、优化营商环境等 。
截至11月11日23时 ， 在天猫上有698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年“双11”成交额千万级的品牌 ， 今年“双11”成交额突破了1亿元大关 。
农产品产销两旺
京东称 ， 其“双11”期间农产品销售产值超300亿元 ， 覆盖超500万农户 。其中江苏宿迁的霸王蟹实现销量同比增长600倍的佳绩 ， 贵州修文猕猴桃产业带销量同比增长10倍 。
“中西部地区农货销售增长尤其亮眼 。‘双11’期间 ， 西部12省份农产品销售额同比增长20% ， 其中 ， 甘肃同比增长57.5% ， 贵州同比增长24.4% 。”京东称 。
天猫“双11”期间 ， 在淘宝天猫平台上 ， 160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2% ， 农产品销售额同比增长24.8% ， 832个脱贫县电商销售额同比增长28.8% 。

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