近日，大数据分析公司星图数据发布了《2020年双十一电商大促节销售分析报告》 。报告指出，后疫情时期第一个双十一，发挥着比以往更重要的拉动消费的作用，2020年也成为双十一扩大影响力的契机 。
星图数据显示，2020年双十一当天全网实现销售额为3328亿元，11月1日-3日实现1921亿元，合计双十一期间实现销售额5249亿元，同比增长29%，其中“双11”期间(10月21日-10月31日，11月4日-11月10日)的预售销售额也达到了1386亿元 。
报告显示，本次双十一成交周期更长，主要电商平台采用两波预售和成交，11.1-11日总体销售额增长29% 。双十一期间，小镇青年、都市白领成为消费主力人群，“补偿性”是后疫情时代的主要消费动因（见图一） 。

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（图一）
双十一总体销售额增长29%疫情之后首个消费节日，被多方寄予厚望 。众多行业、商家和消费者对双十一有着更强的期待和更高的预期 。报告统计，全网超过25万个品牌积极参加双十一 。除了传统电商商家以外，新国货商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家等纷纷通过电商平台、直播平台，参加今年双十一，欲借助全球购物节，走出疫情影响 。
双十一是内外双循环方针的重要试点 。本次双十一将电商的优势进一步放大，更多工厂店铺加入，快递配送企业增加了更多的就业机会，线下商家转战线上，这些都积极促进国内大循环，成为中国经济内循环的重要组成部分 。
双十一购物节的每一笔订单，将品牌（或工厂）、商家、快递配送、技术数据中台、消费者等紧密联系，形成闭环的商业链条 。国内电商平台吸引品牌企业、代工厂、农村农户加入，覆盖国内各区域及多级别城镇，带动国内经济内循环 。跨境电商则是一个促进国内国际双循环的重要载体，2.5万海外商家、超2600个海外新品牌首次亮相 。
平台销售时间分散明显，天猫主场优势明显 。本次双十一成交周期更长，主要电商平台采用两波预售和成交，11月1日-3日为第一波，11月3日引爆；11月4-11日为第二波，双十一引爆；11.11单日成交额同比降低-19%；11.1-11日总体销售额增长29% 。
直播平台快速发展 。双十一期间，直播平台采用种草、“打价”、“超级主播+明星”、“产地好物”等内容，分波预售，助力平台成交 。
小镇青年、都市白领是主要购物人群 。双十一期间，四线以下城市的小镇青年、一二线城市的都市白领成为消费主力人群；其“补偿性”是后疫情时代的主要消费动因 。
主要细分行业全面飘红双十一期间，酱油销售额达1.29亿元，其中超七成是由生抽贡献 。平台方面，天猫占据绝对优势，份额超六成；品牌方面，海天一家独大，在生抽、老抽等细分品类占据榜首位置 。耗油销售额达1355.4万元；平台方面，天猫以54.7%的占比处于领先地位，京东凭40.1%的市场份额紧随其后；品牌方面，海天、李锦记分列第一、第二名 。
本次除了满减活动和百亿补贴之外，各大调味品企业促销手段主要以限量秒杀、捆绑销售、发放大额优惠券、抽奖等为主 。千禾味业发布《舌根上的男孩》创意短片，采用了魔幻现实主义的表现手法，讽刺了社会上的一些传谣现象，使得千禾酱油“零添加”的理念在消费者中得以强化，产品实现广泛曝光 。海天味业推出重磅新品海天即简裸酱油，兼具高颜值和特级品质，打造六大优势，以高端品质进军高端市场（见图二） 。

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