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手慢无，速来！


文/易琬玉
编辑/范婷婷


长达23天的双11，终于要画上分号了 。


每年除了买买买，卖卖卖，大家最关心的自然就是双11的大盘数据 。我们同步了前方天猫双11媒体见面会的实时内容，并结合双11期间平台公布的信息，为读者们整理了一份数据大礼包 。


卖家必看双11数据


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#已有382个品牌加入“亿元俱乐部”


从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元 。其中包括华为、鸿星尔克等人气国货品牌，以及苹果、欧莱雅等国际品牌，还有百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌 。


更有一批中小品牌实现跨越式增长 。截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；40个去年双11成交额千万级的品牌，今年成功加入“亿元俱乐部” 。


新品牌里，有275个连续三年翻倍增长的“长跑健将”，有90个“很能打”的品牌连续三年蝉联第一，有684个品牌实现“超级跃迁”，同比去年10倍增长 。


#玩乐趋势一览


什么是“Z世代”独特的运动审美？热衷运动的年轻人正在分为“新兴运动派”和“古典运动派”，今年天猫双11以来，登山攀岩、冰球/速滑、轮滑/滑板相关器械成为最受欢迎的新兴运动类商品，尤其是随着这类项目逐渐亮相奥运赛场，新兴运动也跻身主流 。与此同时，射箭、马术、击剑类则成为古典运动派的最爱 。



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上半年被中产带火的露营，下半年成了双11的消费趋势，度假野营类目成交金额同比增长98.6%，冲浪/滑水/帆板类目同比增长99.4% 。


如果说露营可能是中产最爱，钓鱼则可能是中年最爱，双11期间，垂钓类目同比增长23.2%，河北沧州鱼竿产业带销量增幅41.86%，这个村子也荣升“最会钓鱼的淘宝村” 。


#囤货作业表


据悉，湖北人一年在天猫上吃掉超5000吨面，购物车分享里，武汉网友分享了“一车的湖北面” 。双11期间，广州人在大润发买了13664万份非矾油条；哈尔滨人买了1万包花生米；长沙面膜销量排第一……


日用品之外，三胎政策后母婴用品也成为囤货大头，双11期间母婴用品增长率最高的十个省（自治区、直辖市），分别是山东，北京，福建，江苏，浙江，安徽，江西，广东，重庆，陕西 。


双减之后，英语等教辅资料热度减退，家长们的注意力更多放到了户外娱乐，双11期间小学生体育用品同比增长31.24% 。但也还是有不少人在淘知识，双11期间人均在淘宝购买2.34本书，全国买书最多的五个省份则分别是广东、江苏、浙江、上海、山东 。


#当双11遇上寒潮


今年的寒潮比去年提前了一个多月，寒潮提前的迹象也在双11得到验证，淘宝天猫秋裤销量的高峰比去年提前了40多天，“秋裤”搜索量是去年同期的5.8倍 。踢脚线取暖器、暖风机、电热毯则是抢购最火的产品类型 。



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除了囤货，玩乐方面也被双11拿捏得死死的 。冬奥会带旺冰雪旅游，飞猪长白山冰雪旅游相关商品成交额同比增长超230% 。当北方人开始晒雪景、堆雪人时，广东地区的小伙伴悄悄对滑雪装备下手了，滑雪装备订单量同比增长33.66% 。

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