抖音的文案在文章中指的是标题，为什么文案如此重要？因为在于它决定了，用户被什么被吸引并点开视频，以及看完视频之后是否决定要留言说点什么和作者进行互动 。
至于抖音标题跟视频点赞量之间的关系，可以这么说，标题是视频的眼睛，占了80%的重要性，标题起的好，获得的点击量就大，就更容易获得平台的推荐 。
另外，视频的标题还有2个核心作用，也是我们写标题时重点参考的方向：
① 给用户看——让看到的用户打开视频
② 给平台看——获得平台更多精准推荐
理解这两点之后，在写标题的时候，就比较有目的性了 。
一、给用户看
在标题中可以运用多种技巧，来引导用户进行留言、点赞等等，从而对应提高视频被推荐的机率 。下面给大家总结4类方式
1. 简单叙事:
叙事型标题通过一段完整的描述，来帮助用户降低对视频的理解成本，单看文字就能获知视频表达的主旨 。也就是一句话讲清楚视频内容

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2. 设置悬念:
这种标题通常是把话说一半留一半 。从而引起用户的好奇，用户会期待视频接下来将发生什么 。
这种风格的标题，不仅可以帮助提高视频播放完成度，而且当视频效果也与用户期待值一致时，还会促使用户热情互动 。切记这种方式不要在标题中展示任何答案，答案一定要放在视频中 。

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最常见的玩法就是在标题里面用到这些词:
【抖音怎么写出容易火的文案？】这几招、这几个秘密/方法、这一句话/这一个点子、大家都在看、应该这样玩/追/做、2分钟学会、我以为…结果…等 。
还有疑问词:如何、怎么样、什么、为什么、难道、岂、居然、竟然、究竟、简直、难怪、反倒、何尝、何必……
这一类词汇除了以上的总结外，还要靠大家平时的积累、收集，收集的越多，你在写标题的时候就越容易，不会犯愁 。
3. 刺激互动:
互动标题通过文案与内容的互动提高粉丝的活跃度，巧妙地去刺激用户点赞、评论和转发 。
如果你想用这种标题时，在内容策划上就以用户互动为切入点，文案也要与内容高度匹配，否则随意使用会适得其反 。

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4. 唤醒情绪:
这种属于情感因素类标题，无非就是我们常说的“爱情、友情、亲情”，除此之外还可以添加一些高唤醒的情绪，如感动、暖心……
在所有情绪中，最高唤醒的情绪当属愤怒了，例如前面提前到的关于“D&G 事件”的例子，他唤起的正是由愤怒演变而来的爱国自豪感 。

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二、给平台看
众所周知，抖音的推荐机制是机器审核+人工审核 。
所以我们的标题第一是要给机器看的，其次才是人 。
这点做过头条的人应该都知道，命中标签的次数越多，获得的推荐也会越多 。
那在写标题的时候，可以根据自己定位的领域，布局一些常见的行业关键词 。比如定位于护肤的账号，可以多在标题里面使用护肤、彩妆、口红等等专属领域的词汇;
平时大家可以有意识的去搜集一些自己领域的专属词汇 。比如“宝宝”“儿歌”“玩具”就是母婴领域的专属词汇 。
做好关键词布局的目的，是让机器觉得你的账号属于某一个垂直领域的账号，然后将你的视频推荐给对该领域感兴趣的人 。使得推荐更加精准，从而达到营销目的 。

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