数字资产交易品牌数字资产 _联想

品牌数字资产(数字资产交易)品牌资产是什么？
所谓品牌资产，是指与品牌名称和标志密切相关，能够为企业和客户增加产品价值或服务价值的资产。
它包括三个主要维度，即品牌忠诚度、品牌知名度和品牌联想。我给你一一解释。
一个维度：品牌忠诚度。
品牌忠诚度是衡量顾客是否对品牌忠诚的重要指标。品牌忠诚度越高，客户转向其他竞品的可能性就越弱。
顾客忠诚是品牌资产的核心要素。如果顾客在购买产品时只考虑功能、价格、方便，而不在乎品牌名称，那就说明这个品牌根本没有资产，因为它随时可以被同类产品替代。
但是，如果竞争产品在功能、价格、便利性上更胜一筹，但顾客仍然坚持选择某个品牌，那么就可以看出其品牌资产的“诱惑”有多大。
品牌忠诚度有两个具体的价值。一方面可以帮助企业降低营销成本。比如很多新品牌上市时，因为缺乏足够的名气，不得不降价博取眼球。高级品牌完全没有这种顾虑。 ——你见过星巴克主动打折吸引消费者吗？
其次，还可以免费扩大品牌的影响力。很多忠实的老客户往往会自发充当品牌平台，用现在的流行语来说就是“自来水” 。比如你在朋友圈求助“什么手机好用？”估计十个人有六个人会回答你两个字“苹果！”
另一方面，品牌忠诚度也能让企业更有话语权。比如你在超市买洗衣液，会发现像汰渍、蓝月亮这样的品牌在货架摆放上往往更显眼。因为超市工作人员知道，如果不这么做，一些专门挑品牌的顾客会直接去其他超市购买。
两个维度：品牌知名度。
所谓“品牌认知度” ，是指顾客在大量同类品牌中一眼就能认出或记住的能力。
品牌知名度的价值是什么？这个问题的答案其实很简单。比如我们平时买家电，是根据产品的特点来买，还是根据对脑海中品牌的熟悉程度来买？估计大多数情况下是后者。
这是因为知名品牌给顾客一种熟悉感，而熟悉感往往意味着安全感。
另一方面，品牌知名度和一个企业的实力基本上是正相关的。即使客户不知道品牌背后的企业运作，当他们面对一个知名品牌时，他们也会本能地推断出这个企业是强大的，因为它可以用大量的广告来支撑自己的品牌。
有时候，当消费者纠结于类似的产品时，比如买一辆昂贵的汽车，他们最终往往会选择更著名的品牌。因为品牌名足够高，会给人一种熟悉可靠的感觉。这往往成为影响消费者决策的重要因素。
三个维度：品牌联想。
让我问你一个问题。提起小米、麦当劳、LV ，你会想到什么？比如提到小米，人们会马上想到雷军，提到麦当劳，人们会马上想到小丑般的大叔。
品牌联想是做出购买决策和品牌忠诚度的基础，可以帮助品牌实现差异化。
都是手机，小米更年轻，苹果更受欢迎，华为更稳定.不同的品牌，因为受众不同，品牌联想也不同。品牌联想的不同导致受众的进一步分化。
分析完品牌资产的三个维度，我们再来谈谈。一个新产品应该选择什么样的品牌推广策略？
有三点建议。
第一，确保品牌联想和产品定位一致。如果名不副实，不仅无助于品牌的发展壮大，还会损害品牌资产，客户也会怀疑公司的诚信，甚至导致品牌信任危机。
其次，知道自己与品牌的竞争联想是什么，从而发展不同的联想。模仿只会获得暂时的销量，而只有创新才能在市场上杀出一条血路。

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