品牌整合营销(整合营销案例)什么是品牌整合营销
品牌整合营销传播(IMC)是指利用品牌与企业之间的所有接触点作为信息传递渠道 ， 以直接影响消费者的购买行为为目的 ， 利用一切手段从消费者身上进行有效传播的过程 。 这一过程通常应该是平衡的 ， 并让消费者、顾客和目标或潜在目标公众信服 。
品牌整合营销传播网CEO黄相如指出：BrandIMC不是广告、公关、促销、直销、活动等多种方式的简单叠加 ， 而是在当今网络信息时代 ， 企业必须了解目标消费者的需求并反映在经营策略中 ， 将电子商务和网络营销相结合 ， 持续一致地提出合适的整合方案 。 为此 ， 首先要决定符合企业实际情况的各种沟通手段和方式的优先顺序 ， 采用方案；调整和控制管理过程 ， 有效地、周期性地整合许多企业沟通活动 ， 然后继续使用这种沟通活动 。
IMC不是一个表情或者一个声音 ， 而是一个由更多元素组成的概念 。 IMC的目的是直接影响受众的传播形式 。 IMC考虑消费者与企业接触的所有元素(如品牌) 。 从企业的角度来看 ， IMC通过广告、促销、公关等多种手段传播一致的信息 ， 整合传播策略 ， 提供品牌和产品形象 。 从媒体组织的角度来看 ， IMC不是单个的媒体活动 ， 而是由多个媒体组成的系统 ， 为广告主提供更好的服务 。 从广告公司的角度来看 ， IMC不仅仅是广告 ， 还可以灵活运用必要的推广、公关、包装等多种传播方式将其整合 ， 为广告主提供服务 。 从研究者的角度看IMC ， 用数据库赢得更多消费者 。 站在消费者的立场上开展企业活动 ， 构建一种沟通模式 ， 以容易接受的方式为消费者提供必要的信息 。 唐-鄂-舒尔茨教授指出 ， 在当今竞争激烈的市场环境下 ， 只有流通和传播才能产生差异化的竞争优势 ， 传播才能创造利益更高的品牌忠诚度 ， 使组织的利润持续增长 。
因此 ， 整合营销传播理论修正了传统的4P和4C营销理论 ， 并能产生协同效应 。
二、品牌整合营销传播的特点
1.目标整合营销传播是一个旨在明确目标消费者的过程 。 IMC的目标非常明确和具体 。 它不是针对所有的消费者 ， 而是根据特定时期、特定区域的消费者的了解和掌握以及这类目标消费者的需求特点而采取的措施和沟通过程 。 虽然IMC也能影响或辐射潜在消费者 ， 但不会偏离其明确的目标消费者 。
2.互动整合营销传播旨在通过各种方式在企业和消费者之间建立良好的沟通关系 。 这种沟通关系不是企业对消费者的单向信息传递 ， 而是企业与消费者的双向沟通 。 沟通是以消费者的需求为中心的 ， 每一个环节都是建立在消费者的认可之上的 。 它改变了传统营销传播的单向传播模式 ， 在传播过程中通过反馈和沟通实现双向传播 。 有效的沟通进一步建立企业、品牌和消费者之间的关系 。
3.统一性在传统营销传播理论的指导下 ， 广告、公关、促销、人员提升等企业行为都是由各个部门独立实施的 ， 没有一个部门对其进行有效的整合和传播 。 在这种情况下 ， 很多资源被重复使用 ， 甚至不同部门的观点和讯息无法统一 ， 导致品牌形象在消费者心目中的混乱 ， 影响最终的传播效果 。 IMC在于合理配置企业资源 ， 按照统一的目标和策略 ， 将营销的各种传播方式有机地结合起来 ， 展现同一个主题和统一的品牌形象 ， 使企业的品牌形成强大的合力 ， 促进企业品牌的发展 。

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