品牌形象塑造论文,浅论品牌塑造论文( 四 ) _历史

定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识,是创造百年金字招牌的秘诀。如舒肤佳的核心价值是“有效去除细菌、保持家人健康”,多年来电视广告换了不少,但广告主题除了“除菌”还是“除菌” 。舒肤佳以中华医学会推荐、实验证明等方式论证人体经常会有细菌,如踢球、挤车、扛煤气都会感染细菌,舒肤佳这是进行消费者教育来引导除菌香皂市场的扩大。中国人原本没觉得自己身上有那么多细菌,经过舒肤佳近十年的教育,现在觉得自己身上到处都有细菌,除菌可是事关健康的大事,不除菌万一落下个痢疾、肝炎可不划算,所以舒肤佳以近十年的的努力把品牌的核心价值刻在了消费者心里。
五、结语
企业的品牌策略是一个复杂的系统工程,不是一朝一夕就可以成就的,要在对其正确、全面认识和理解的基础上,根据企业的实际情况因地制宜地制定出适合本企业的品牌策略,并在具体工作中一以贯之地予以实施。

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