上一章讲了展现，这一章讲点击
首先直通车是以点击来作为收费参数的 。展现是不扣费的，点击才扣费 。所以点击核心在于怎样让自己的点击即便宜又精准就成了点击这一维度的核心目的了 。
扣费规则相信大部分人都知道：
下一位的出价乘以它的质量得分然后除以我的质量得分 。为最基本的扣费公式，这个算法模型脱胎于维克里拍卖：

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在这个扣费公式后面还要加上自己设置的时间段的折扣，就是一天24小时，哪些时间段想把价格抬高，哪些时间段想把价格降低，都是通过时间折扣来设置的，例如出价3元，凌晨2点到早上7点没什么准买家购买商品，那么我就设30%折扣 。意思是凌晨2点到早上7点这个时间段我的实际出价是3元乘以0.3，也就是到了这个时间段直通车就会自动把出价从3元变成0.9元 。然后到了8点之后购买访客会开始变多的话，那么我的折扣可以调整为120%，那么直通车到了8点之后实际的出价就会变成3元乘以1.2，直接就会是3.6元 。
看下面图：

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横向是时间线，竖向是星期线 。
折扣更多的是让推广过程中，能够灵活的去控制随着准买家群体的作息时间的变化和改变自己的推广投放力度 。
折扣过后就是人群溢价了 。
这是我唯一觉得淘宝付费推广坑的这个地方就是溢价
人群溢价的意思是，如果想把广告投放到指定符合一定条件的才能看到的访客的手机上的话，是需要额外增加出价的 。

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也就是溢价10%就是出价最后乘以折扣之后的出价乘以1.1 。溢价40% 。就是最后出价再乘以1.4.然后淘宝在投放广告时，有这类你锁定的访客人群时，会优先去展现给这类人群 。（这里一定要清楚时间折扣的30%实际是0.3 。而溢价的30%实际是1.3 。两个是不一样的哈 。）
所以淘宝的实际最终扣费是：你的出价乘以你的时间折扣，然后再乘以人群溢价，最后出价获得的展示位的下一位商家的出价乘以他的关键词的质量得分然后再除以你的这个关键词的质量得分等于你的最终扣费 。
很多新的，小萌新估计看了这个扣费得抓脑壳 。这个有什么用呢，其实这个对大多数人来说其实没什么用的，但是对于有些出价高的类目是很有用的，出价高的类目现如今可能达到几十块一个点击，如果能通过这种算法能得知下一位的出价是多少，质量得分是多少 。是可以做很多事的，具体做什么，就看每个人了 。
淘宝用这个模型算法来作为直通车的核心付费模式，其初心是为了商家不要恶性竞争，另外是广告资源投放的精准性，淘宝需要在点击维度去测算优秀商家指标其中第一就是良性竞争（不良性的竞争就是明明自己商品的宝贝数据很差，还非的推广到前面 。这就是淘宝认为的最典型的恶性竞争 。），第二就是精准推广，广告投放到的终端是给需要买这个商品的人看的，不能推广到不需要买这个商品的人看到这个广告 。（当商家把广告投放到不需要买这个商品的买家手机上时，这种行为是很伤害淘宝访客价值的 。甚至有可能会让这个访客从此去其它平台购物 。所以淘宝现如今是很重视商家推广的精准性的 。）
那么精准性用什么来衡量？淘宝用的是点击率和转化率两项数据指标来衡量的 。
点击率的第一个指标就是引流精准性，也就是展现那个阶段用的关键词是否跟宝贝匹配度高，这个关键词搜索而来的人是不是为了来买这个商品的 。如果别人搜索来的访客根本就不是要买这个商品的，那么其它方面的内功做得再都没用 。

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