日前，亚马逊宣布成立全球打假团队，团队由前美国联邦检察官、资深调查人员和数据分析师组成，首要目标是阻止假冒商品在亚马逊商城上架 。
亚马逊宣布了多项新举措，包括用技术主动防控假货、输出线索并协助执法机关打击线下假货源头、加强与品牌沟通合作、民事起诉售假者等 。值得一提的是，这些举措基本上由阿里初创并实践多年 。近年来，包括美国众议院在内的各界也指出阿里打假走在了亚马逊前面 。
业内人士表示，亚马逊如今全面学习阿里打假，也验证了以阿里为代表的假货治理中国模式的成功 。

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亚马逊首次披露将协助执法机关品牌打假
据腾讯科技报道，亚马逊2000年推出网络卖场，一步步降低自营比例，更多通过提供仓储物流、商品搜索广告等服务来获得收入 。如今，网络卖场平台占据亚马逊总销售额的一半以上，但是也催生了大量假冒商标、不安全甚至过期的低劣商品 。
早在2012年，知乎热帖“亚马逊会卖假货吗”就披露其假货问题 。据外媒报道，由于第三方商户假冒行为愈发猖獗，之前已有许多知名品牌宣布退出亚马逊，其中包括宜家、耐克等 。
2019年 2 月，亚马逊首次在发布年度财务报告时，坦陈平台上售卖的假货给亚马逊带来的风险 。
2020年1月，美国国土安全部发布了一份关于打击假货的报告，明确希望亚马逊采纳相关建议 。2020年4月，美国政府进一步将亚马逊在加拿大、法国、德国、印度和英国的海外网站添加到“恶名市场”名单 。
2020年6月，亚马逊宣布成立全球打假团队 。这一全球打假团队将调查售假者试图规避亚马逊流程和系统监测、以及违反亚马逊商城规则上架假冒商品的案件 。团队将通过挖掘亚马逊商城相关数据，与支付服务商等第三方合作或通过其他公开来源搜集信息，并借助当地资源收集案件线索并定位售假者 。
亚马逊称，全球打假团队的成立将更有效地帮助亚马逊对不良行为者提起民事诉讼，为品牌方的联合或独立调查提供支持，并在全球范围内协助执法人员打击售假行为 。同时，亚马逊还积极寻求与各国政府及相关国际机构的合作 。
亚马逊多项新举措阿里已布局实践多年
亚马逊成立20年后终于成立全球打假团队，相比之下，阿里巴巴自成立之初就开始布局打假和知识产权保护 。阿里在20年前建立知识产权维权通道，10年前开展线下打假，5年前成立平台治理部，4年前成立打假特战队，1年前将沉淀近20年的打假及知产保护核心技术能力——知产保护科技大脑免费向全社会共享 。

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阿里人工智能打假技术“知产保护科技大脑”


在国际通用的“通知-删除”原则下，主动防控假货被视作平台积极作为的一大步 。早在2016 年，阿里主动拦截、删除商品量已是同期权利人投诉删除商品量的 26 倍 。到了2019年，阿里平台上96%疑似侵权链接一上线即被封杀，每万笔交易疑似侵权商品量目前仅1.03笔 。
法律维权被视作保障消费者和平台权益的“底牌” 。此次亚马逊提出将加速对不良售假者提起民事诉讼，而2016年起阿里就运用民事诉讼手段向售假者宣战 。2017年，阿里作为平台发起中国第一例针对售假卖家的民事诉讼 。
协助执法机关对制假售假行为进行刑事打击，则是彻底围剿线下假货源头的必由之路 。亚马逊即将开展线下打假，而阿里近10年前就在协助执法机关展开行动 。2019年，与阿里联手围剿假货源头的中国区县执法机关增至439个，协助抓获制售假犯罪嫌疑人4125人 。

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