在新零售的浪潮下，实体店拥抱互联网“上线”经营屡见不鲜，与此同时，越来越多的线上电商也开始布局线下，拉近与消费者的距离 。
近日，省会市民在主商圈逛街时发现，唯品会、小米、三只松鼠、良品铺子等熟知的互联网品牌出现了实体店，并且店铺商品类型丰富，突出体验功能，以“零距离”接触为特征的新场景给大家带来诸多新体验 。

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消费者与产品“零距离”体验
“咦，这不是‘三只松鼠’吗？我经常从网上买他们家的干果 。”省会市民陈小璐在勒泰中心负一层闲逛时，在一家店铺门前看到熟悉的“三只松鼠”巨型卡通玩偶 。走进店铺，她发现货架上除了坚果休闲类食品外，玩偶、笔记本、水杯、拖鞋等三只松鼠周边产品也陈列在明显位置，墙壁的液晶屏上还在播放三只松鼠系列的动画宣传片 。
“您好，来品尝一下新品狼牙瓜子吧，每袋售价11元，如果加入会员可享受4.9元的优惠价格 。”工作人员邀请陈小璐试吃新产品 。她欣然品尝后，觉得味道还不错，随即加入会员并下单 。
三只松鼠勒泰店店主王文龙告诉记者，在实体店，消费者可以与产品“零距离”体验，反而更有购买欲望 。目前该企业在石家庄共有两家直营实体店，勒泰店已经运营一年多时间，日均客流量三四百左右，盈亏基本平衡；另外一家位于万象城综合体，今年“五一”刚刚开店，由于店铺位置较好，日均客流量可达六七百左右 。
“实体店铺着重突出体验和互动，增加线上的转化率 。”王文龙说，两家店铺的线上引流都还不错，他们经常开展与会员的互动活动，与线上联动开展促销，增强消费黏性；征求新品反馈意见，改进新品的味道、产品包装设计等，既培育了忠实顾客，也达到了间接拉动销量的目的 。
互联网品牌扎堆布局省会商圈
记者走访多个商圈发现，互联网品牌在省会开设的实体店还有很多，零食类的品牌还有良品铺子，服饰类的有茵曼，数码类的有小米，美妆类的有完美日记，电动车领域的有小牛电动 。在勒泰中心城市综合体，唯品会、小米就与三只松鼠比邻而居 。


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小米品牌除勒泰店外，还在东胜广场、太和电子城、怀特商业广场、万象城等综合体开设了实体店 。在这些店铺，所有品类均提供了实际商品供顾客体验，并且线上线下同价，消费者可以自由选择店铺购买或是线上下单 。
记者从北国商城了解到，今年8月下旬，小米品牌旗下的“小米有品”的线下实体店将亮相该城市综合体 。这个新业态是小米品牌的精品生活购物平台，依托小米生态链体系营销生活消费品，不仅仅是停留在智能产品上，品类扩展到洗护美妆、零食酒水、生活家居等方方面面 。顾客同样可以先体验，后购买，产品与线上同价 。
看好商贸物流中心城市发展潜力
今年上半年，受疫情影响，很多实体店因线下客流减少、运营成本攀升，导致经营难以维系，纷纷转型线上，借助直播、在线经济等新业态寻找新生 。为何互联网品牌反其道而行之，从线上走到线下，大幅在省会拓展线下领地呢？
石家庄作为全国现代商贸物流中心城市，这些互联网品牌看中了这座城市零售业的巨大发展潜力，这是毋庸置疑的 。特别是近年来，省会大力发展数字经济，推动传统商贸转型升级，向智能化迈进，让他们看到了新零售发展的新蓝海 。所以，线下开店潮在石家庄呈现愈演愈烈的发展态势 。

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