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三位老玩家的大促智慧 。
文/郑亚文 王崭
编辑/范婷婷


作为和双11齐名，一年中最重要的消费节点之一，618一直被视为品牌的重要战场 。但是随着互联网平台造节运动高峰的过去，消费者回归理性，作为消费市场的风向标，大促本身的意义也在不断被拆解 。


新品牌往往把大促作为“露脸”的机会，是迅速进入市场的敲门砖，也是通过让利吸引新用户的有力抓手；而对已经跟跑大促多年的品牌来说，618更像他们长续经营中的一个节点，考验的是品牌对供应链、流量运营、产品管理等多个环节的把控能力 。

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对于已经实现规模化运营的品牌而言，大促永远是一场有准备的仗，从天猫618诞生起就一路参与的林氏木业、360和百草味，他们共同的特点就是稳，对结果有确定性的判断 。总结他们对618的打法，有以下特点：

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