此外,近年来,绫致时装旗下产品还因质量问题频遭处罚 。2022年1月,绫致时装因涉嫌在销售商品中掺杂、掺假、以次充好,被北京市东城区市场监督管理局处罚449元 。同年4月,该公司深圳星河苏活购物公园销售部因存在产品质量违法行为,被深圳市市场监督管理局罚款1.55万元 。
国信证券研报显示,2014年,绫致时尚集团在全球拥有超9000家门店,其中有6000家在中国 。2013年绫致时装在中国的市占率接近2%,但到了2020年,该企业在中国的市占率仅剩1.4% 。据接近绫致服装的业内人士透露,该公司的信息系统相当落后,并非精细化管理,看上去只是“卖货、卖货再卖货”而已 。
男装市场不行了吗?
尽管思莱特不断调整自己的产品,尝试直播带货,淘宝直播间中从早上8点直播到下午3点 。但在近7个小时的直播里,观看量只有7000多人,且产品与其他普通T恤并无差异 。
鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向《财经天下》周刊表示,现在把国内部分男装服饰的商标拿掉,估计消费者都分不清是谁家的产品 。“品牌调性没有差异化,也就导致本土部分男装品牌没有故事、没有DNA 。品牌对它们而言,只是产品间进行区分的名称而已 。”
进入中国市场14年之久的思莱德,此次关闭所有中国的线下门店,无疑也是给服装行业敲响了警钟 。
近年来,随着国潮服饰品牌和快时尚品牌的崛起,动摇了像绫致时装这样的头部企业的市场地位 。特别是当安踏、李宁等品牌带着运动元素进攻时尚圈,思莱特就被不少男性消费者吐槽“太老太土” 。
但这不只是思莱特一家的问题,传统男装品牌七匹狼、雅戈尔等也大都面临品牌老化、 高库存,以及产品创新能力不足的问题 。然而,市场留给他们改变、突破的时间已经不多了 。因为整个服装行业的大环境正在发生变化 。
随着国内服装市场竞争越来越激烈,叠加疫情影响,目前多家服装品牌迎来“闭店潮” 。
其中最引人注目的是国内本土品牌拉夏贝尔,其因2020年至2021年连续两年亏损,额度分别达到18.4亿元和8.21亿元,如今面临退市的尴尬局面 。据悉,目前该公司退市整理期已结束,将于5月24日摘牌 。
海外服饰企业在中国市场的日子也不好过 。如美国大众品牌Forever21全面退出中国市场,时尚品牌ZARA也开始了关店计划 。
2020年1月,ZARA旗下品牌Pull&Bear、Bershka、Stradivarius关闭了所有中国市场门店 。2020年3月,GAP宣布旗下品牌Old Navy正式撤出中国市场,当时表示计划将注意力集中于北美业务 。近期,GAP在广州、深圳、苏州、上海等地都传出了闭店的消息 。最新消息,2022年2月,HM集团也计划将在今年关闭224家门店 。
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