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撰文 / 杨俏
编辑 / 田晏林
曾被誉为中国市场“最赚钱的服装公司”绫致集团，旗下的男装品牌思莱德（SELECTED）也要撤出中国市场了。
据了解，思莱德是全球最大的时尚集团之一绫致时装旗下的商务休闲男装品牌，于1997年创立于丹麦，2008年引进中国市场。截至目前，思莱德在中国市场门店数量超1300家，天猫官方旗舰店粉丝数量为406万。

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近日，有媒体报道称，绫致时装(中国)天津有限公司（简称绫致时装）向内部供应商发布《思莱德终止零售业务的告知函》，称公司将于2022年7月31日前，关闭思莱德在中国的所有零售店铺。
这意味着，在未来三个月内，思莱德1300家门店全部关停。对此，思莱德方面向《财经天下》周刊证实了该消息。官方客服还表示，会员储值退款、门店员工安排等待集团进一步通知，后续是否保留国内线上销售渠道待定。
在媒体披露的《告知函》中绫致时装表示，由于线下购物中心和百货商场的客流量大幅减少给其销售复苏带来了挑战，同时加上高额的店铺成本，以及疫情的持续高发、线下消费市场的疲软等，思莱德应对消费市场转型的目标变得遥不可及。
但在不少网友看来，思莱德的设计“跟不上时尚变化”，并且与兄弟品牌JACK&JONES存在严重的产品同质化现象。
老牌丹麦男装转型失败作为较早一批进到我国服装销售市场的外资企业服装集团公司，绫致时装的母公司BESTSELLER绫致时尚集团是欧洲大型时装集团之一，于1975年始建于丹麦。目前，绫致时装旗下有Vero Moda、ONLY、VILA、Object、JACK & JONES等十余个品牌。
其中，在中国市场，绫致时装主要经营ONLY、Vero Moda、JACK & JONES以及思莱德四个品牌。除了思莱德关闭线下门店之外，对于另外三个品牌，绫致时装表示要继续增加运营投入。
过去十年，绫致时装在中国发展迅速，一度被称为“最赚钱的服装公司”，其凭借着在中国城市的大规模铺店，以及最早做到“全球设计，中国改版”，外加定位为年轻人的大众时尚品牌，抓住了最佳发展期，迅速席卷中国市场。
2008年，该公司旗下的四个品牌在中国的门店数量超过6000家，总销售额超过300亿元。彼时，美特斯邦威、森马体量还很小，优衣库、Zara等快时尚品牌还未进入中国市场，但JACK&JONES、Vero Moda的单品已经能卖到200元至300元，在当年属于高端时尚品牌。
而今，上述4家在国内发展的服装品牌早已没有了往日的辉煌。在时间上占据了先发优势的绫致服装，正在失去中国的年轻人市场。
具体来看，该公司旗下主打男装的品牌思莱特，在大多数年轻人眼中，它们已经成了“中老年消费”的代表。目前，在思莱德天猫旗舰店内，月销量最高的T恤只有1000件，售价99元；而售价349元的商务裤的月销量只有500件左右。
在业内人士看来，思莱德这些年发展平平，与其过度依赖线下渠道、品牌创新不足有关，“而且初始品牌定位不够清晰，相比其他男装品牌，没有太多设计和价格优势。”
但事实上，过去的两年，思莱特也在进行转型尝试，不仅开发了“银标”系列舒适耐用的功能性服装，还与世界著名设计师共同推出联名款，升级面料供应商，只是线下客流量依然没有转好。
子品牌的营销压力也快速传导到绫致服装上。2019年，绫致服装还曾在“双十一”期间销售额突破10亿元，而且在2020年的“双十一”上，成交额前11个小时累计破8亿元，但到了2021年“双十一”，绫致时装的全平台总销售在经过漫长的11天后，才最终达到了12.26亿元，远不足安踏、太平鸟、波司登、百丽等服装品牌的销售额。

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