北京高档服装批发市场北京市服装批发市场

2019年闭店改造的五道口服装市场近日以全新面貌亮相。商场不仅改名叫“嘻番里”，甚至还引入了剧本杀、咖啡厅、网红小吃等，变身为北京首家沉浸式商场。

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2月17日是“嘻番里”试营业首日，商业那多点事儿小编前去探店。由于还在试营业期，商场内不少店铺仍在装修中。据商场物业相关负责人介绍，预计3月会正式对外营业。

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商场内部

改造后的“嘻番里”最大卖点就是商场自称是ACG沉浸式商场。对于沉浸式商场概念，上述负责人表示，整个商场的主题就是剧本杀，并且有一定的游览路线。但更具体的运营和玩法该负责人并未透露。商场内部分商户和工作人员也表示说不清楚。

从整体布局来看，“嘻番里”共有4层，业态覆盖潮玩手办、咖啡轻食、撸猫馆、潮流服饰、电竞和网红餐饮等，该定位显然是以周边高校学生或年轻潮人为目标客群的。由于目前尚未开学，小编看到，商场里的人并不多。

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“嘻番里”的前身五道口服装市场曾是很多哈韩族的青春，2017年，学院路街道启动了五道口服装市场的疏解整治业态提升，2019年1月，该商场彻底关停，商户全部腾退。

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曾经的五道口服装市场

从韩流服饰到剧本杀、电竞和所谓的沉浸式商业体验，不难看出，“嘻番里”一直都是追着时尚的脚步，迎合一代代年轻人的口味。

虽然自称北京首家沉浸式商场，但在当下的商场圈子里，“沉浸式”早已成了运营者的口头禅。据了解，除了“嘻番里”，北京朝阳合生汇也在发力沉浸式剧本体验的玩法。春节期间，合生汇就举办了“五虎闹长安”沉浸式剧本体验活动，活动5天内，参与人数达5282人，会员新增4000多人，参与的商户120家，组建线上玩家社群拉新500多人。

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合生商业相关负责人表示，沉浸式闯关体验可以拉近用户之间的关系，唤醒沉睡用户，并增加活动亮点。换言之，沉浸式体验能让商场得到更多的曝光，客流量在短时间内实现可观的增长。

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如今，加大体验业态占比，已成为购物中心和商场追随消费大方向的一个共识。据赢商大数据监测，截至2020年9月30日，一线及新一线城市的体验式购物中心占比已经接近八成，而在2016年这一占比仅为55% 。从招商方面来看，体验业态占比在2020年9月底已经达到42.6% 。

政策上也对体验式业态有了明确的扶持和引领。2019年8月，国务院印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，鼓励“发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验性文化和旅游消费内容” 。

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