在产品正式上线之前 ， 据说养生堂做了三年的市场研究才启动了原料和配方的研发实验 。 彼时功效护肤之风渐起 ， 确定核心用户人群后 ， 再以原料配方作为卖点切入赛道 ， 最后再配合农夫山泉最拿手的营销手段 ， 打出例如「天然补水不用水」等宣称 ， 一经推出就吸引了业界的关注 ， 近年来产品的推新也未间断 。
正如当年农夫山泉深入人心的广告词一样 ， 养生堂的桦树汁系列产品 ， 不仅实现了成分与品牌的深度捆绑 ， 同时也带火了「无水护肤」这个概念 ， 并为行业带来了一轮关于「桦树汁」的热潮 。
小结：
玩票式的跨界难言掀起多少波澜 ， 能够把握新消费时代下的美妆逻辑 ， 用心打造品牌价值的跨界才能真正复制原有业务的轨迹 ， 实现打造多元化经营矩阵的长期意义 。
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