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在聚划算体系中同时做低价爆款产品营销与基于C2M的供给侧优化 ， 阿里巴巴的下沉市场战略正在淘宝APP的变化中不断渗透 。
作者 | 尹航
编辑 | 李威
头图来自：IDEAS.TED.COM
近日 ， 在淘宝APP首页上 ， 聚划算的一级入口位置进一步前置 ， 从第二位上升至第一位 。同时 ， 原本也位于淘宝APP首页功能区域的“聚划算”调整为“今日爆款” 。
“今日爆款”页面按不同品类主推整点时段的热销商品榜单 ， 并着重进行销量展示 ， 可以理解为已有爆款性质的聚划算商品中的更头部爆款 ， 该优质位置有利于增加聚划算商品的推广和曝光 。

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《新商业情报NBT》还发现 ， 之前内测中被重点关注的“便宜购”（便宜好货）最终并未显示在商品搜索栏 ， 而是位于淘宝APP下滑第二页中 ， 紧随“我的频道” 。

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另外 ， 在聚划算的页面内 ， 除了嵌入“品牌清仓”、“量贩优选”等子频道 ， “视频购物”也成为打通商品营销与淘宝内容的一个接口 。
【新版淘宝聚划算在哪里 淘宝网聚划算官网首页】资料显示 ， 聚划算最初上线于2010年 。根据官方公布的数据 ， 2011年成交金额高达101.8亿元 ， 曾一度被业内和淘宝、天猫并列为阿里的三驾马车 。
不过 ， 由于此类方法已经相对成熟 ， 平台内使用频次非常高 ， 加上近年来崛起的社交、社区等外部电商平台差异性玩法分流 ， 从过去几年的数据看 ， 无论是聚划算、淘抢购还是天天特卖都已经过了流量巅峰期 。
但是 ， 对于淘宝正在加大力度开拓的下沉市场而言 ， 聚划算以及淘抢购、天天特卖依然是具有重要战略价值的“展示橱窗” ， 在与拼多多争夺下沉市场用户和推进C2M战略上都具有重要意义 。
因此 ， 推动聚划算与淘抢购、天天特卖的整合 ， 将过去功能有重合的几大营销平台更有效地利用起来 ， 已经被解读为淘宝对抗拼多多等新竞争对手的重要一步 。
今年3月 ， 阿里宣布将最大限度整合聚划算、淘抢购与天天特卖 。目前来看 ， 这三个阿里最大的营销平台在淘宝APP首页上同时享有一级入口 ， 聚划算的级别更高 。同时 ， 淘抢购还在聚划算内部拥有一个二级入口 。

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在这次整合之后 ， 聚划算依旧主打品牌向的单品特卖 ， 为品牌商家导流；淘抢购主打分时、限时抢购；天天特卖则通过天天优选下的“工厂直供”为工厂链接更多消费端数据 ， 以强化淘宝今年主推的C2M柔性供应链战略 。
3月21日 ， 聚划算在杭州召开“中国品质惠经济盛典” ， 淘宝总裁、天猫总裁蒋凡为聚划算定下新使命：升级供给侧 ， 满足消费者的新需求 ， 同时为商家创造新机会 。
当天 ， 聚划算宣布升级为“阿里集团品质惠经济战略窗口” ， 未来要孵化1000个全球产业带 ， 引爆30000个品牌 ， 将品质惠生活方式带到200个下沉城市 。

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