值得一提的是 ， 除了对“美好创享家”主IP的传播外 ， 活动还针对房产、家居行业新增了“好房宠粉节”、“DouLife家居节”两个垂直赛道子IP ， 不但为用户带来了新的消费体验 ， 同时也为品牌搭建了经营获客新场景 。
具体而言 ， 房产赛道的美好创享家之“好房宠粉节” ， 借助与集团、楼盘之间的联动 ， 满足了区域楼盘客户精准呈现需求 ， 同时打通“线上卖房+用户购房奖励核销”的全链路 ， 促进品牌效果转化 ， 收效亦是可观 。
例如河南建业的幸福狂欢首场直播 ， 不仅开创了房企首个全品类带货直播模式 ， 还发起了“集团-大区-城市-项目”多级联动大直播 ， 涵盖13种业态 ， 7大品类 ， 40+选品 ， 总曝光量超过1100万 ， 总互动也超过了1200万；再如融创西南 ， 围绕着融创幸福通品宣 ， 在全国5省7城6大直播间高频开播 ， 最终取得了品牌话题曝光量超9亿、直播间人气值、互动量以及留资比均远高出大盘均值 。
至于家居赛道的“DouLife家居节” ， 在线上线下与多家家居卖场展开“超级血拼日”活动的合作 ， 通过“比大牌、选设计、买好物”一站式路径 ， 帮助抖音和住小帮用户在“金九银十”的装修旺季提供精彩纷呈的内容和消费指南 ， 同时通过“达人口碑+精品内容价值构建+领券核销”的价值链路 ， 助力家居品牌提升影响力 ， 促进效果转化达成 。
例如好太太HOTATA和海尔智家·创邸设计 ， 均可以在点击主会场“品牌优惠”后进入特定的商城或界面 ， 继而在上面完成产品购买、领取补贴、优惠信息了解、在线咨询等动作 。 从整体数据上看 ， 截至9月30日 ， “DouLife家居节”活动总曝光次数达1.5亿 ， 其中抖音话题“Doulife家居节”总曝光量为4323万 ， 头条话题“DouLife家居节”曝光量1926万 ， 并多次登陆微头条热榜；活动期间（9.9-9.30）共领券 12180张 ， 电商会场开播场次367场 ， 总GMV1.3亿 ， 参与客户平均涨粉8.36万 ， 成绩着实亮眼 。
在整个活动和营销过程中 ， 共有三大亮点值得我们关注：
（1）大曝光
美好创享家依托抖音平台本身年轻化的流量 ， 打造了直播、话题页、品牌主会场、好物推荐等组合传播阵地 ， 并配合多元玩法 ， 帮助品牌搭建生意增长的新场景 ， 带给品牌更多出圈机会 。
（2）更种草
由房产、生活、时尚等不同领域明星达人组成的种草测评矩阵 ， 直接影响多圈层用户群体 ， 同时具有互动性的内容进一步提升了种草力 ， 比如围绕《100个中国年轻人的居住计划》进行全民共创活动 ， 鼓励用户分享生活好物 ， 增强用户对品牌的感知 。
（3）更短链
美好创享家打破了传统房产家居领域的营销模式 ， 达人推荐好物 ， 定制攻略 ， 配合品牌购物车功能 ， 及时承接多样的用户诉求 ， 快速促成看播核销转化 ， 缩短“看→选→买”消费链路 ， 为营销的品效合一提供了助力 。
总结起来 ， 那便是“美好创享家”第二季形成了一种全链路新场景营销模式 ， 以大曝光、更种草、更短链三大价值来帮助泛生活领域品牌生意的增长 ， 这大概也是此次活动带给行业和市场的一个重要启示 。
三、展望：短视频营销的无限可能一直以来 ， 不少人都觉得短视频营销可能并不适用于泛生活行业里面的房产、家居等大件商品 ， 因为这些商品大都具有单价高、购买频次低的交易属性 ， 消费者选购更加谨慎且下单周期更长 ， 往往更依赖于在线下完成交易 ， 而不是像卫生纸、零食、面膜、口红等快消品那样 ， 容易在线上短视频场景下引发冲动消费 。 这也能侧面反映出 ， 比起一般快消品 ， 泛生活行业的数字化改造难度相对更大 。