事实也的确如此 。 根据麦肯锡全球研究院的评估 ， 我国房地产领域的数字化程度目前还不足10分 ， 与建筑、运输与仓储等行业并列入劳动生产率与数字化程度“双低”的行业之一 。 对于线下的过度依赖 ， 俨然成为了泛生活行业难以逾越的数字化鸿沟 。
然而 ， “美好创享家”的实践却让我们感受到了不一样的信息 ， 依托以下两大优势 ， 基于短视频平台的营销变革 ， 不仅让人们看到了泛生活乃至其他行业数字化鸿沟被填平的希望 ， 还赋予了各种生意更多新的可能性：
一方面 ， 在短视频平台上 ， 优质的内容生态就是连接企业和消费者最佳且最短的路径 ， 用户可以借助丰富的短视频内容来了解房产、家居等与生活息息相关的产品信息 ， 并通过关键字检索、评论点赞等方式来及时地予以反馈 ， 同时优质的内容反过来还可以“教育”用户 ， 激发用户潜在的消费需求 ， 让好的产品找到对的人；
另一方面 ， 平台以技术和数据科学为驱动 ， 通过数据洞察来深度分析用户行为以及舆情变化情况 ， 继而帮助企业优化品牌投放策略 ， 给出更加科学的投放指导 ， 高效对接供给和需求 ， 真正做到“千人千面” ， 让房产和家居的营销变得更加可量化、可诊断、可优化 ， 从而为品牌持续带来生意增量 。
不仅如此 ， 倘若站在宏观经济和社会发展的角度来看 ， 短视频营销还在促消费扩内需、精准扶贫、拉动就业、推动产业数字化转型等诸多方面都发挥着重要作用 ， 其意义显然远不止生意这么简单 ， 可研究的内容也绝不仅限于本文的篇幅 。
未来 ， 笔者将会持续追踪这一领域的新趋势和新动态 ， 与各位一同见证即将上演的各种精彩 。