徐雨婷/文
成立了近90年的国际美妆品牌露华浓走在了破产边缘 。
作为较早一批进入中国市场的国际品牌 ， 上世纪末 ， 露华浓曾在中国达到2亿元销售额 。而在近二十年后 ， 露华浓连续5年亏损 ， 公司申请破产保护的话题引起热议 。
财经网产经注意到 ， 线上露华浓官方旗舰店产品正在打折促销 ， 部分商品距保质期结束不足一年 ， 且客服表示新日期产品暂时未接到具体上架时间 。
不止露华浓 ， 悦诗风吟、伊蒂之屋等美妆品牌在门店缩水、业绩下滑的经营困境下 ， 也不复当年辉煌 。随着市场环境变化 ， 美妆行业正经历“洗牌” 。
【日系妆容教程 日系美妆品牌】负债上亿美元 ， 屡出破产传闻
连续多年亏损的露华浓还是撑不住了 ， “破产危机”随之而来 。
当地时间时间6月15日 ， 露华浓（Revlon）在美国纽约南区法院递交了破产保护申请 。法庭文件显示 ， 截至4月底 ， 露华浓的资产为23亿美元 ， 而债务则高达37亿美元 。
此次“破产危机”并非毫无征兆 ， 早在6月10日 ， 有媒体就报道露华浓即将申请破产保护 。消息一经传出 ， 当日 ， 露华浓股价腰斩 ， 暴跌52.76% 。
对此 ， 一位45岁的女性消费者表示惊讶 ， 并对财经网产经称 ， 在自己印象中 ， 露华浓粉底液使用感受很不错 ， 价位也便宜 。另一位22岁女性消费者则对财经网产经表示：“露华浓上次就申请过破产了 ， 消费者一堆买买买 ， 现在又申请破产 ， 神奇 。”
随着消息扩散 ， 6月16日晚间 ， “美妆品牌露华浓申请破产”登上微博热搜 。有网友留言“又破产了 ， 上次不是破过了嘛”“上次说要破产 ， 我囤的口红现在还有没开封的” 。
网友的质疑源自两年前露华浓的破产传闻 。据悉 ， 2020年年底 ， 就有露华浓破产的消息传出 。2020年11月11日 ， “露华浓为申请破产作准备”曾登上微博热搜 ， 正赶上“双11购物狂欢节” ， 露华浓迎来了一波“野性消费” 。如今 ， 当破产消息再次被提及时 ， 部分消费者对露华浓的信任已不复从前 。
针对申请破产的消息 ， 露华浓线上客服对财经网产经表示 ， 目前没接到通知 ， 以官方公告为准 ， 露华浓官方旗舰店正常运营 。
其实 ， 在露华浓屡次传出破产的背后 ， 其公司遭遇经营困境已久 。财报显示 ， 截至今年3月底 ， 露华浓长期债务为33.07亿美元 ， 加上短期借款、应付账款等 ， 累计负债约45亿美元 。

文章插图
另据财报数据显示 ， 2017年-2021年 ， 露华浓分别净亏损1.83亿美元、2.94亿美元、1.58亿美元、6.19亿美元、2.07亿美元 。
一位相关行业从业者对财经网产经表示 ， 与其他很多美妆品牌相比 ， 露华浓营销较弱 ， 产品更新也较慢 ， 产品定位平价 ， 但又只在一二线市场售卖 ， 没有真的下沉 。其余外部因素是 ， 其他品牌在进步 ， 份额不断扩大 ， 露华浓就显得弱势 。
曾经辉煌不再 ， 多款产品打折促销

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